دبورا هینز موضوعات جدی مانند امور خارجه، امنیت ملی و دفاع را پوشش میدهد – موضوعاتی که شاید برای یک خبرنامه طنزآمیز یا یک پادکست داغ مناسب نباشند. با این حال، کارفرمای او، اسکای نیوز، ایدههای جدیدی برای ارتباط با بینندگان دارد که میتواند هینز را با بینندگانی مشابه در تماس قرار دهد.
اسکای نیوز در حال آزمایش یک اپلیکیشن خبری است که به طور خاص برای پوشش اخبار دفاعی طراحی شده است. این اپلیکیشن که با همکاری Noosphere توسعه یافته است، به کاربران امکان میدهد تا اخبار و تحلیلهای مربوط به دفاع را به صورت زنده دنبال کنند.
این ابتکار نشاندهنده تلاش اسکای نیوز برای رقابت با تولیدکنندگان محتوای مستقل است که در حال جذب مخاطبان بیشتری هستند. با ارائه یک اپلیکیشن تخصصی، اسکای نیوز امیدوار است که بتواند مخاطبان وفاداری را جذب کند که به اخبار دفاعی علاقهمند هستند.
این استراتژی میتواند برای سایر رسانههای سنتی نیز مفید باشد. با ارائه محتوای تخصصی و جذاب، رسانهها میتوانند مخاطبان جدیدی را جذب کنند و از دست دادن مخاطبان به نفع تولیدکنندگان محتوای مستقل را متوقف کنند.
این اپلیکیشن بخشی از تلاش گستردهتر اسکای نیوز برای نوآوری در نحوه ارائه اخبار است. اسکای نیوز همچنین در حال آزمایش سایر فرمتهای جدید، مانند ویدئوهای کوتاه و پادکستها است.