هنگامی که ستاره‌های سریال «پرسی جکسون» والکر اسکوبل، لیه ساوا جفریز و آریان سیمهادری برای نمایش نسخه‌های دیده نشده‌ای از فصل سوم سریال «پرسی جکسون و المپین‌ها» به جشنواره کمیک و بازی‌های لوکا در ایتالیا می‌روند – در اواخر اکتبر – به یک گردهمایی منحصربه‌فرد برای طرفداران در داخل دیوارهای قرون وسطایی یک شهر توسکانی که هر ساله بیش از 200 هزار طرفدار را جذب می‌کند، سفر خواهند کرد.
این رویداد بزرگ که به دنیای کمیک، بازی‌های ویدیویی، فیلم و تلویزیون اختصاص دارد، بزرگترین جشنواره فرهنگ پاپ در اروپا است. لوکا در سال‌های اخیر به سطحی از اهمیت برای هالیوود و صنعت آسیا دست یافته است که بی‌نظیر است.
Variety با جووانی کووا، رئیس شرکت بازاریابی سرگرمی QMI مستقر در میلان که برنامه‌ریزی بخش فیلم و تلویزیون لوکا را بر عهده دارد، در مورد چگونگی تقویت این رویداد به عنوان یک سکوی پرتاب ضروری در زمانی که نقش جشنواره‌های سنتی به عنوان ابزارهای تبلیغاتی مورد سوال است، صحبت می‌کند.
امسال، البته بسیار خوشحالیم که از حمایت دیزنی برخوردار باشیم و به عنوان یک توقف کلیدی در یک تور تبلیغاتی بزرگ، در این مورد برای «پرسی جکسون» عمل کنیم. من معتقدم که در مقیاس بزرگتر، این امر بیشتر تأیید می‌کند که لوکا به یک صحنه بین‌المللی ضروری برای رونمایی از سریال‌های بزرگ در فصل پاییز تبدیل شده است. در سال‌های اخیر، ما به عنوان ویترین اصلی برای عنوان‌هایی مانند «Stranger Things»، «Squid Game»، «Wednesday» و «The Lord of the Rings» خدمت کرده‌ایم. لوکا به طور مداوم به عنوان یک حضور ثابت در مدار تبلیغاتی جهانی برای استودیوها و پلتفرم‌های پخش تثبیت شده است، که این موضوع باعث رضایت ما می‌شود. اینکه چنین رویدادهای تبلیغاتی مهمی در اینجا در اروپا، در ایتالیا و به طور خاص در شهری مانند لوکا رخ می‌دهد، بسیار ارزشمند است. البته، ما باید از دفاتر محلی استودیوها و خدمات پخش بزرگ تشکر کنیم. آنها به طور موثری اهمیت لوکا را به تصمیم‌گیران در لس‌آنجلس منتقل کرده‌اند.
با توجه به سطح بالای مهمانانی که در لوکا حضور دارند، پوشش رسانه‌ای که ایجاد می‌کنیم بسیار قابل توجه است. علاوه بر این، ماهیت منحصربه‌فرد جشنواره لوکا، فرصت‌های عکاسی که فراهم می‌کند و فرصتی که برای استعدادها برای ارتباط نزدیک با طرفداران واقعی‌شان وجود دارد، از نظر من کاملاً بی‌نظیر است. شما می‌توانید این را در تصاویری که از رونمایی سریال‌ها یا فیلم‌ها در لوکا گرفته می‌شود، ببینید. این تصاویر در سراسر جهان منتشر می‌شوند زیرا بسیار متمایز هستند. بسیار متفاوت از صحنه معمول فرش قرمز. دیدن میدان سن میشل باستانی مملو از مردم و شاهد آن رویارویی‌های واقعی بین بازیگران و مخاطبان، تجربه منحصربه‌فردی است که ما به دنیای سرگرمی ارائه می‌دهیم.
خب، حضور فرانک میلر در اینجا فوق‌العاده است. او عاشق ایتالیا است. او لوکا را دوست دارد و برای چهارمین یا پنجمین بار به اینجا باز می‌گردد. ما نمی‌توانیم خوشحال‌تر باشیم. فرانک واقعاً ارزش‌های لوکا و ژانرهایی را که ما دوست داریم تجسم می‌کند. ما همچنین استعدادهایی مانند هیروکازو کورئدا را داریم که امسال در جشنواره فیلم کن برای یک پروژه («Sheep in the Box») شرکت کرد، اما اکنون برای پروژه دیگری («Look Back») به لوکا می‌آید. سپس جو مانگانیلو وجود دارد که مانند فرانک، یک طرفدار بزرگ لوکا است. او روحیه جشنواره را تجسم می‌کند، که شامل سینما، بازی‌های ویدیویی و بازی‌های رومیزی می‌شود. او واقعاً ماهیت چندرسانه‌ای لوکا را نشان می‌دهد.
جنبه مهم دیگر لوکا این است که علاوه بر نمایش‌ها و حضور استعدادها، جشنواره به مخاطبان فرصت می‌دهد تا واقعاً با یک اثر درگیر شوند. تا بتوانند آن را از دست اول تجربه کنند. غرفه‌ها و نصب‌های زنده وجود دارد که در آن مخاطبان می‌توانند در این دنیا غوطه‌ور شوند. ما تجربه‌ای از «هری پاتر»، تجربه‌ای با مضمون کی‌پاپ از نتفلیکس و غرفه‌ای از کرانچیرول خواهیم داشت که علاوه بر میزبانی نمایش‌های متعدد، به طرفداران اجازه می‌دهد تا مستقیماً با محتوای آن درگیر شوند. ما این را با «پرسی جکسون» از دیزنی و همچنین با «Dexter» برای پارامونت پلاس خواهیم دید. در نهایت، این نصب‌ها، تجربه‌های تعاملی و مبتنی بر رویدادها به اندازه حضور استعدادها مهم هستند.
از نظر من، تفاوت اصلی بین لوکا و جشنواره‌های سنتی این است که در لوکا هیچ فیلتری بین محتوا، استعداد و مخاطب وجود ندارد. در جشنواره‌های سنتی، محتوا معمولاً به متخصصان صنعت و مطبوعات ارائه می‌شود که سپس به عنوان واسطه عمل می‌کنند و آن محتوا را به عموم مردم می‌رسانند. در لوکا، نقد فیلم بخشی از DNA جشنواره نیست. برای لوکا، ارائه محتوا به سادگی به معنای ارائه مستقیم آن به طرفداران است. هیچ واسطه‌ای از سوی متخصصان صنعت، منتقدان یا روزنامه‌نگاران فیلم وجود ندارد. و این را بدون قضاوت می‌گویم. این فقط به این است که ما این نوع جشنواره نیستیم. در نتیجه، نگران ایجاد «اخبار بد» نیستیم، زیرا این موضوع خارج از محدوده و هدف ما است. ما صرفاً فرصتی را برای استودیوها برای ارتباط مستقیم با مخاطبان، خواه از طریق محتوا یا فعال‌سازی‌های خاص، فراهم می‌کنیم.
توسط: نیک ویوارلی