تماشاگران فیلم “Digger” را نپسندیدند، این را به ملایمت بیان می‌کنیم.
با نقدهای وحشتناک و بازخورد منفی، کمدی سیاه و سورئال تام کروز در گیشه‌ی فروش سقوط کرده و در اولین آخر هفته‌ی اکران خود در آمریکای شمالی ۸ میلیون دلار و در سطح جهانی ۲۰ میلیون دلار فروش داشته است. این میزان فروش بسیار کمتر از پیش‌بینی‌های قبلی ۱۲ تا ۱۵ میلیون دلار بوده و به هیچ وجه با فروش ۴۰ میلیون دلاری که کارشناسان برای یک فیلم با این ابعاد پیش‌بینی می‌کردند، قابل مقایسه نیست.
با بودجه‌ی تولیدی ۱۶۰ تا ۱۸۰ میلیون دلار، “Digger” در حال حاضر با یکی از بزرگترین شکست‌های سال و احتمالاً تمام دوران سینما مواجه است. Warner Bros. مبلغ ۱۰۰ میلیون دلار دیگر برای تبلیغات این فیلم هزینه کرده است، بنابراین نقطه سر به سر این فیلم در سطح جهانی حدود ۳۵۰ میلیون دلار است. از آنجایی که “Digger” به هیچ وجه به این رقم نزدیک نخواهد شد، این فیلم حداقل ۱۵۰ تا ۲۰۰ میلیون دلار ضرر خواهد کرد. این یک پایان غم‌انگیز برای Warner Bros. است، زیرا آخرین فیلم مستقل این استودیو قبل از ادغام با Paramount است. (پیش‌بینی می‌شود این ادغام این هفته نهایی شود.)
در اینجا پنج نکته از آخر هفته‌ی اکران “Digger” آورده شده است.
کروز ممکن است یکی از بزرگترین ستاره‌های سینما باشد، اما حتی نام او به تنهایی نمی‌تواند یک هجو محیط زیستی عجیب و غریب و دارای درجه‌ی R درباره‌ی یک تاجر نفتی که باعث یک فاجعه‌ی جهانی بالقوه می‌شود را بفروشد. در اینجا نقدهای فیلم و بازخورد تماشاگران بسیار مهم هستند. متأسفانه، نه منتقدان و نه تماشاگران به “Digger” واکنش مثبتی نشان دادند، این فیلم با امتیاز ۵۱٪ در Rotten Tomatoes و نمره‌ی “C+” در نظرسنجی‌های CinemaScore مواجه شد. Warner Bros. سعی کرد با انتشار تیزرهای تبلیغاتی در اینستاگرام و X که از مردم می‌خواست پس از انتقاد منتقدان از فیلم، “خودشان تصمیم بگیرند”، به این وضعیت واکنش نشان دهد. این یک حرکت جالب در شبکه‌های اجتماعی بود، اما نوعی که کسی را ترغیب به صرف پول خود نمی‌کند.
مانند بسیاری از فیلم‌هایی که توسط روسای Warner Bros.، Michael De Luca و Pamela Abdy تأیید شده‌اند، “Digger” هزینه بسیار زیادی داشت و در این شرایط سخت گیشه‌ی فروش، هرگز نمی‌توانست به سود برسد. شرط‌بندی جسورانه‌ی این استودیو بر روی “Sinners” از نظر مالی موفقیت‌آمیز بود، زیرا این فیلم ترسناک دارای درجه‌ی R با فروش ۳۷۱ میلیون دلار در برابر هزینه‌ی تولید ۹۰ میلیون دلار، به یک موفقیت بزرگ تبدیل شد. اما اکثر سرمایه‌گذاری‌های پرهزینه‌ی آن‌ها — از “Joker: Folie à Deux” در سال ۲۰۲۴ تا “Mickey 17” در سال ۲۰۲۵ و “The Bride!” در سال ۲۰۲۶ — ضررهای هنگفتی برای استودیو به همراه داشت.
کروز از دهه‌ی ۸۰ با فیلم‌هایی مانند “Risky Business”، “Jerry Maguire” و “Top Gun” به یک ستاره‌ی گیشه‌ی فروش تبدیل شده است. او همچنین با مجموعه‌ی طولانی “Mission: Impossible” به مترادف با ستارگان اکشن تبدیل شده است. در همین حال، سابقه تجاری موفق کارگردان، Alejandro G. Iñárritu شامل “Birdman” در سال ۲۰۱۴ و “The Revenant” در سال ۲۰۱۵ است که علاوه بر کسب موفقیت در گیشه‌ی فروش، نامزدهای متعددی را نیز برای جوایز اسکار به دست آورد. به همین دلیل De Luca و Abdy مایل بودند برای “Digger” هزینه زیادی صرف کنند. برای هالیوود، درس این است که نباید از ریسک‌های خلاقانه اجتناب کرد. اما حتی یک تیم با این تخصص نیز نمی‌تواند در این روزها فیلمی بسازد که به طور قطعی برای مخاطبان عام نباشد.
مخاطبان خارجی قرار بود ناجی فیلم باشند، پس از اینکه پیش‌بینی‌های داخلی در روزهای منتهی به اکران شروع به کاهش کرد. فیلم‌های کروز معمولاً بخش عمده‌ی درآمد خود را از گیشه‌ی فروش بین‌المللی کسب می‌کنند. شاید به همین دلیل یک تیزر تبلیغاتی دیگر از Warner Bros. سعی کرد نشان دهد که فقط آمریکایی‌ها از “Digger” بدشان آمده است. اما اینطور نبود. این فیلم در بازارهای خارجی نیز با فروش ضعیف ۱۲ میلیون دلار از ۷۳ بازار، با شکست مواجه شد. اوج!
کروز به طور معمول در مصاحبه‌های مطبوعاتی شرکت نمی‌کند، که از نظر تاریخی برای دنباله‌های “Mission: Impossible” یا “Top Gun” اهمیت چندانی نداشته است. او توانسته است این فیلم‌ها را با تبلیغ بدلکاری‌های خطرناکی که به عنوان یک مامور IMF یا خلبان Pete “Maverick” Mitchell انجام می‌دهد، ترویج کند — از جمله صعود به برج خلیفه یا پرواز با جت‌های جنگنده واقعی.
تنها شاهکار چشمگیر او برای “Digger” نشستن به مدت شش ساعت روی صندلی گریم و پوشیدن یک لباس چاق‌کننده بود. کروز تلاش کرد (در صورت انتخاب) تا فیلم را تبلیغ کند، با حضور در پادکست “New Heights” Travis و Jason Kelce و سایر نقاط تبلیغاتی با نفوذ، با شرکت در اولین مصاحبه‌ی روی جلد خود در دو دهه اخیر با مجله GQ و رقصیدن در تونل روح در “The Jennifer Hudson Show.” در این مصاحبه‌ها، او توانست از پاسخ دادن به هرگونه سوال افشاگرانه اجتناب کند و در عین حال هر پاسخی را به فرصتی برای ابراز عشق خود به سینما تبدیل کند. به جای ایجاد هیجان برای “Digger”، بیشتر تلاش‌های تبلیغاتی او باعث قطبی شدن مردم شد و نتوانست تأثیر مثبتی داشته باشد.
از آنجایی که بدلکاری جدیدی برای فروش وجود نداشت، بخش بازاریابی Warner Bros. تصمیم گرفت “Digger” را به عنوان ادای احترامی به آقای سینما معرفی کند. تیزرهای تبلیغاتی اولیه‌ی “Digger” همزمان به عنوان یک مرور خاطرات کروز عمل می‌کردند، با یک مونتاژ سه دقیقه‌ای که به مرور ۴۶ سال فعالیت او با کلیپ‌هایی از “Top Gun”، “Risky Business”، “Jerry Maguire”، “A Few Good Men” و “Mission: Impossible” قبل از معرفی “Digger” می‌پرداخت. (انتخابی عجیب با توجه به اینکه Iñárritu می‌گوید “Digger” را به عنوان “نامه‌ای عاشقانه به نسل جوان” ساخته است، بسیاری از آن‌ها زمانی که این فیلم‌ها در سینماها اکران می‌شدند، هنوز متولد نشده بودند.) نمی‌توان از طرفداران در هر سنی انتظار داشت که فقط به این دلیل که از فیلم‌های قبلی کروز لذت برده‌اند، بلیط بخرند. در یوتیوب، زیرنویس اولین تیزر “Digger” می‌گوید: “ما تا به حال به مردی بیشتر اعتماد نکرده‌ایم.” پس از این آخر هفته، این اظهارنظر ممکن است با یک ستاره مشخص شود.
By: Rebecca Rubin