تیم کوک، مدیرعامل سابق اپل، زمانی که در سال 2011 جایگزین استیو جابز شد، با انتقاداتی مواجه بود. بسیاری او را یک «متخصص محصول» نمیدانستند، بلکه بیشتر یک متخصص زنجیره تامین میشناختند. اما کوک ثابت کرد که میتواند با استفاده از مهارتهای خود در مدیریت زنجیره تامین، اپل را به سطوح جدیدی از موفقیت برساند.
در دوران رهبری کوک، اپل نه تنها به تولید محصولات نوآورانه ادامه داد، بلکه توانست زنجیره تامین خود را به طور چشمگیری بهبود بخشد. این امر باعث کاهش هزینهها، افزایش سرعت تولید و بهبود کیفیت محصولات شد.
کوک همچنین بر روی گسترش بازار اپل در کشورهای در حال توسعه تمرکز کرد. او با کاهش قیمت محصولات و ارائه خدمات جدید، توانست اپل را به یک برند محبوب در سراسر جهان تبدیل کند.
در دوران رهبری کوک، ارزش بازار اپل از حدود 350 میلیارد دلار به بیش از 2 تریلیون دلار افزایش یافت. این نشان میدهد که کوک توانسته است با موفقیت اپل را به یک شرکت پیشرو در جهان تبدیل کند.
بسیاری از تحلیلگران معتقدند که کوک با تغییر رویکرد اپل از تمرکز بر نوآوری محصول به تمرکز بر مدیریت زنجیره تامین، اپل را برای موفقیت در آینده آماده کرده است.