نیویورک – برندهای فروشگاهی مانند کرکلند (Kirkland) متعلق به Costco، در حال پیروزی در نبرد برای جذب مشتریان هستند و برندهای ملی را تحت فشار قرار میدهند. از تیغ اصلاح تا نوشابه، برندهای خصوصی سهم بیشتری از خردهفروشی را به خود اختصاص دادهاند و برای بسیاری از برندهای بزرگ، دیگر رقابت با آنها منطقی نیست.
این روند به دلیل افزایش آگاهی مصرفکنندگان از قیمت و تمایل آنها به صرفهجویی در هزینهها تشدید شده است. برندهای فروشگاهی معمولاً قیمت پایینتری نسبت به برندهای ملی دارند، در حالی که کیفیت آنها اغلب مشابه است.
در واقع، برخی از برندهای فروشگاهی حتی از نظر کیفیت از برندهای ملی پیشی میگیرند. این امر به دلیل سرمایهگذاریهای قابل توجه خردهفروشان در تحقیق و توسعه و تولید محصولات با کیفیت بالا است.
در حال حاضر، برندهای فروشگاهی تقریباً 30 درصد از کل فروش خردهفروشی را به خود اختصاص دادهاند و این رقم در حال افزایش است. این روند تأثیر قابل توجهی بر برندهای ملی داشته است، زیرا آنها مجبور شدهاند قیمتهای خود را کاهش دهند و یا سهم بازار خود را از دست بدهند.
برای بسیاری از برندهای بزرگ، دیگر رقابت با برندهای فروشگاهی منطقی نیست. آنها به این نتیجه رسیدهاند که بهتر است بر روی نوآوری و توسعه محصولات جدید تمرکز کنند تا اینکه در یک جنگ قیمت با برندهای فروشگاهی شرکت کنند.