والمارت، بست‌بای و فروشگاه‌های دیگر به تازگی از برچسب‌های قیمتی دیجیتال استفاده کرده‌اند. این تغییر جدید باعث شده است که منتقدان بگویند ممکن است به قیمت‌های متفاوت برای مشتریان مختلف منجر شود.
این فروشگاه‌ها با استفاده از برچسب‌های دیجیتال، قادر به نمایش قیمت‌های مختلف برای مشتریان مختلف خواهند بود. این موضوع باعث شده است که برخی از منتقدان نگران باشند که این تغییر ممکن است به بی‌عدالتی در قیمت‌ها منجر شود.
برچسب‌های دیجیتال می‌توانند به فروشگاه‌ها کمک کنند تا قیمت‌ها را به سرعت و به صورت خودکار تغییر دهند. این موضوع می‌تواند در برخی مواقع مفید باشد، اما در عین حال می‌تواند به مشکلات جدیدی منجر شود.