شرکت سونی پیکچرز نتورکس هند (SPNI) بهطور رسمی اعلام کرد که قصد دارد شبکه جدید سرگرمی عمومی خود را با نام «سونی ویژا» (Sony Vizha) در ماه اکتبر راهاندازی کند. این تصمیم استراتژیک در حالی اتخاذ شده است که بازار رسانهای هند بهویژه در بخش محتوای منطقهای، شاهد رقابتهای گستردهای است.
این شرکت هویت و نام شبکه جدید خود را همزمان با روز استقلال هند رونمایی کرد. معرفی این برند با اجرای قطعه «تامیز تای واژتو» (Tamizh Thai Vaazhthu) همراه بود؛ سرود ایالتی تامیل نادو که عنوان آن به معنای «نیایش برای مادر تامیل» است. انتخاب این قطعه برای معرفی شبکه، نشاندهنده تمرکز سونی بر پیوند عمیق با فرهنگ و هویت مردم منطقه تامیلنشین هند است.
شبکه «سونی ویژا» قرار است به عنوان یک کانال سرگرمی عمومی (GEC) فعالیت کند و مجموعهای از برنامههای متنوع را برای مخاطبان تامیلزبان ارائه دهد. سونی پیکچرز نتورکس هند با این اقدام، حضور خود را در یکی از پرمخاطبترین بازارهای تلویزیونی هند تقویت میکند. بازار محتوای تامیل به دلیل تولیدات سینمایی و تلویزیونی پرطرفدار، همواره یکی از ارکان اصلی صنعت سرگرمی در جنوب هند بوده است.
مدیران این شبکه امیدوارند که با تکیه بر تجربه جهانی سونی در تولید محتوا و ترکیب آن با ذائقه فرهنگی مخاطبان محلی، بتوانند جایگاه ویژهای در میان خانوادههای تامیلزبان کسب کنند. جزئیات بیشتر درباره جدول پخش و برنامههای اختصاصی این شبکه در آستانه راهاندازی رسمی در ماه اکتبر اعلام خواهد شد.
این اقدام سونی در حالی صورت میگیرد که تقاضا برای محتوای باکیفیت به زبانهای محلی در هند به شدت رو به افزایش است و شبکههای بزرگ بینالمللی تلاش میکنند با بومیسازی محصولات خود، سهم بیشتری از بازار تبلیغات و مخاطبان تلویزیونی هند را به دست آورند.