در شبکه فاکس، ستارگان شب انتخابات معمولاً برت بایر، مارا مک‌کالام و بیل هامر هستند. امسال، برخی از مهم‌ترین بازیگران کمتر در دوربین دیده خواهند شد.
اتاق‌های کنترل جدیدی که دوشنبه شب در شبکه فاکس کورپوریشن راه‌اندازی می‌شود، به تولیدکنندگان اجازه می‌دهد محتوای خود را به راحتی در بسیاری از پلتفرم‌های خود جابجا کنند، چه آنها تلویزیون، استریمینگ، دیجیتال یا شبکه‌های اجتماعی باشند. ایده، به گفته دوگ روربک، معاون اجرایی ارشد شبکه فاکس، و خبر و سیاست واشنگتن، این است که به سرعت توزیع محتوایی که از گزارشگران و خبرنگاران جمع‌آوری شده است را ممکن کند، به جای اینکه یک گزارش برای یک فرصت خاص، مانند یک بخش در برنامه تلویزیونی یا یک ویدیو برای شبکه‌های اجتماعی، در نظر گرفته شود.
“واقعاً می‌خواهید گزارش‌ها و منابع را در سراسر شرکت به اشتراک بگذارید،” می‌گوید روربک در یک مصاحبه اخیر، تا بتوان “مردم بیشتری را بدون تکرار کل عملیات به دست آورد.”
شبکه فاکس، مانند برادران تلویزیونی خود، در زمانی فعالیت می‌کند که مخاطبان در یک گستره مختلفی از پنجره‌های دیداری پراکنده شده‌اند. برخی ممکن است برنامه‌های زنده تلویزیون را تماشا کنند. برخی ممکن است برنامه‌ای را به درخواست از طریق یک پلتفرم استریمینگ مانند Fox Nation یا از یک کلیپ به کلیپ دیگر از موضوعات مشابه در پلتفرم اشتراک‌گذاری Fox One بپروندند. برخی از دنبال‌کنندگان ممکن است با توجه به ویدیوهایی که خبرنگاران فاکس مانند تری یینگست در شبکه‌های اجتماعی منتشر می‌کنند، اخبار را دنبال کنند.
“ما نمی‌خواهیم سعی کنیم محتوای خود را در siloهای مختلف قرار دهیم،” می‌گوید روربک. “ما می‌خواهیم همه چیز را در دسترس داشته باشیم و هر پلتفرم می‌تواند نوعی از چیزی که به نظر می‌رسد بهترین برای کاربران خود است را مرتبط کند. اما واقعاً به اشتراک‌گذاری همه گزارش‌ها، همه داده‌ها است.”
در شب انتخابات، شبکه فاکس چندین عملیات مختلف را همزمان خواهد داشت.
شبکه فاکس چنل و شبکه کسب‌وکار فاکس برنامه‌های انتخاباتی معروف شرکت را همزمان پخش خواهند کرد، که برت بایر و مارا مک‌کالام رهبری می‌کنند و تری گالاگرایلیکا در ساعات شب مدیریت می‌کند. در حالی که Fox Nation و Fox News Digital “Ruthless Live!” را از یک بار در واشنگتن دی‌سی استریم خواهد کرد با میزبانان جاش هولمز، مایکل دنکن، جان اشبروک و شاشانک تریپاتی که دیدگاه‌های خود را در مورد شکل‌گیری نتایج انتخابات در ایالت‌های مختلف ارائه می‌دهند. کاربران فاکس برای اولین بار خواهد بود که بتوانند با استفاده از چت‌بات هوش مصنوعی سوالات خاصی در مورد انتخابات و روند رأی‌گیری بپرسند و پاسخ‌هایی از گزارش‌های شبکه گرفته شده‌اند.
عملیات تنظیم شده‌ای به این نکته اشاره دارد که کاربران مختلف، همانطور که میزبان همکار “Ruthless” جاش هولمز می‌گوید، “اخبار و اطلاعات را به طور متفاوتی تجربه می‌کنند.”
در سال‌های اخیر، شبکه فاکس بیشتر به کسانی توجه کرده که ممکن است برنامه‌های تلویزیونی روز و روزانه خود را تماشا نکنند. شرکت منابع خود را در کتاب‌ها، صوتی و دیجیتال گسترش داده و محصولات استریمینگ مبتنی بر برنامه‌های هواشناسی و سبک زندگی، در میان دیگر موضوعات، راه‌اندازی کرده است.
گستره وسیع‌تر در زمانی آغاز می‌شود که شرکت‌های تلویزیونی با تکه‌تکه شدن مخاطبان خود دست و پنجه نرم می‌کنند. در روز دوشنبه، مدیرعامل فاکس، لاچلان مورداک، به این نکته اذعان کرد که شبکه فاکس با خبرهایی که باعث کاهش نرخ‌های رأی در سه‌ماهه و اکتبر شده است، در حال راه‌یابی به برخی از “تلاش‌های بیننده‌ها” است. رقبا در هفته‌های اخیر این روند را دیده‌اند که قبل از انتخابات میانهterm که نظرسنجی‌ها پیش‌بینی می‌کنند احتمالاً برای دموکرات‌ها و نه جمهوری‌خواهان که مخاطبان قوی فاکس هستند، مثبت خواهد بود.
مورداک در مورد این دینامیک آرامش داشت، به این دلیل که مدیران فاکس یک “مستند” دارند و می‌دانند چگونه می‌توانند این روند را هدایت کنند. آنها این کار را در پیش از انتخابات میانهterm در سال ۲۰۰۶ انجام دادند، زمانی که رئیس‌جمهور جرج دابلیو بوش یک جمهوری‌خواه مستقر بود که امتیازات تأییدیه او در حال کاهش بود. با این حال، علاقه‌مندان به اخبار هرگز نداشته‌اند که بسیاری از گزینه‌های رقابتی با کیفیت بالا و اطلاعات ارائه دهند.
مخاطبان اخبار ممکن است پراکنده شده باشند، اما بخش‌های مختلفی از شبکه فاکس در حال تلاش برای جمع‌آوری آنها هستند. “ما همه بخش‌های مختلف شرکت خود را در اینجا وارد می‌کنیم،” می‌گوید بیل هامر. “شما من را در تلویزیون خواهید دید، اما ما تیم سیاسی، تیم گرافیک داریم. ما تیم واقعیت افزوده داریم.” آنها کارهایی انجام می‌دهند که هر سازمان خبری معاصر در عصر استریمینگ باید انجام دهد — اهمیت برابر به بسیاری از انواع مختلف رسانه‌ها می‌دهند.
By: Brian Steinberg