ریان سرهانت، دلال املاک مشهور که در سریال «مالک منhattan» نتفلیکس به تصویر کشیده شده است، ادعا می‌کند که شرکت او حدود ۲۲۰۰ پست رسانه‌های اجتماعی در ماه تولید می‌کند. این تعداد قابل توجهی برای فردی است که بر یک امپراتوری املاک گسترده در ۱۹ منطقه از ایالات متحده نظارت می‌کند، یک استودیوی تولید داخلی دارد که حدود ۱۰۰ نفر را استخدام می‌کند و میلیون‌ها دنبال‌کننده در یوتیوب، اینستاگرام و TikTok دارد.
با این حال، تولید چنین محتوای زیادی برای کسی که سعی در انجام شغل اصلی خود یعنی مدیریت یک کارگزاری دارد، کار دشواری است. در اینجا هوش مصنوعی وارد می‌شود.
سرانت با HeyGen، شرکتی که به کاربران امکان می‌دهد آواتارهای هوش مصنوعی شخصی‌سازی شده ایجاد کنند، همکاری کرده است تا یک حضور جدید در رسانه‌های اجتماعی با یک شخصیت هوش مصنوعی که بر اساس تصویر او ساخته شده است، ایجاد کند. این آواتار در اینستاگرام، TikTok و X با نام کاربری @HeySerhant، به عنوان گسترشی از حضور اصلی او ظاهر می‌شود و درس‌هایی را که از دهه‌ها فعالیت در زمینه املاک آموخته است، به اشتراک می‌گذارد.
او به Variety می‌گوید: «من سال‌ها تجربه و درس‌هایی را جمع‌آوری کرده‌ام که همیشه فرصت تبدیل آن‌ها به محتوا را ندارم. من تمام تلاشم را می‌کنم، اما دیگر وقت کافی ندارم. در حالی که کسب و کارها را اداره می‌کنم و هنوز هم فروش دارم و هنوز هم برنامه‌های تلویزیونی را تولید می‌کنیم، این به ما راهی می‌دهد تا بیشتر از این مطالب را در دسترس افرادی که می‌خواهند آن را تماشا کنند، قرار دهیم.»
تصمیم سرانت پس از موجی از چهره‌های مشهور دنبال می‌شود که تصاویر خود را به شرکت‌های هوش مصنوعی مجوز می‌دهند و امکان ایجاد اشکال جدیدی از محتوا با استفاده از تصویر آن‌ها را فراهم می‌کنند و در عین حال ممکن است جریان درآمد جدیدی را برای کسانی که در آن شرکت می‌کنند ایجاد کنند. سانی هاستین، مجری برنامه «The View» تصویر خود را به استودیوی هوش مصنوعی Fountain 0 برای حضور در فیلم‌هایی بر اساس کتاب‌های خود مجوز داده است، در حالی که Higgsfield به گروهی از ستاره‌های استریمینگ و ورزشی برای استفاده از تصاویر آن‌ها در یک فیلم تولید شده با هوش مصنوعی پرداخت کرده است.
ارتباط با HeyGen به طور «ارگانیک» شکل گرفته است، سرانت می‌گوید، پس از مشاهده انواع محتوایی که این شرکت ایجاد می‌کرد. بخش محتوای او - از ۱۰۰ نفر، حدود ۳۰ نفر با سرانت در نیویورک مستقر هستند - تلاش کرده‌اند راه‌هایی برای ایجاد تعادل در تولید محتوا در مورد تصویر کارگزار در حالی که او در سراسر کشور برای بازدیدها سفر می‌کند، پیدا کنند.
او می‌گوید: «من به شدت به این موضوع علاقه‌مندم که چگونه می‌توانیم شتاب‌دهنده به کاری که انجام می‌دهیم اضافه کنیم و چگونه می‌توانیم دارایی‌ای را که مقیاس‌بندی آن واقعاً دشوار است، مقیاس‌بندی کنیم، که خودمان هستیم. این یک مشکل قدیمی است: اگر برندی بر اساس چهره ساخته‌اید، اگر برندی بر اساس صدا ساخته‌اید، چگونه آن را مقیاس‌بندی می‌کنید؟»
اندرو موک، مدیر بازاریابی HeyGen در بیانیه‌ای گفت: «با آواتار HeyGen خود، مخاطبان او اکنون می‌توانند هر روز از او بشنوند بدون اینکه رایان مجبور باشد هر روز جلوی دوربین باشد. ما معتقدیم به آینده‌ای که در آن همه می‌توانند حضور خود را گسترش دهند - به اشتراک گذاشتن آنچه می‌دانند و در هر جایی که مخاطبان آن‌ها هستند ظاهر می‌شوند، بدون اینکه توسط زمان خود محدود شوند.»
آنچه حساب @HeySerhant تولید نخواهد کرد، برخی از محتوای شخصی‌سازی شده‌ای است که سرانت به خاطر آن شناخته شده است، از جمله ویدیوهای «یک روز در زندگی یک مدیرعامل» و کلیپ‌هایی با حضور دخترش زنا. او می‌گوید: «ارتباط با من و برند من و زندگی من و افرادی که در سفر من همراه هستند - هیچ‌کدام از اینها تغییر نمی‌کند. این علاوه بر آن است که عالی و بسیار مفید است.»
این حساب حداقل یک ویدیو در روز به مدت حداقل ۱۲ ماه (اگرچه سرانت انتظار دارد این توافق فراتر از آن نیز گسترش یابد) تولید کند، با سرانت و اعضای تیمش که بر روی هر یک از آن‌ها کار می‌کنند تا اطمینان حاصل شود که به طور دقیق احساسات و تصویر او را منعکس می‌کنند. این ویدیوها منحصراً شامل آواتار خواهند بود، اگرچه سرانت انتظار دارد کلیپ‌هایی ظاهر شوند که در آن شخصیت واقعی او با آن تعامل داشته باشد.
او شوخی می‌کند: «همسرم همیشه به من می‌گفت، «تو فقط باید خودت را تکثیر کنی، تو تنها کسی هستی که می‌فهمد چه می‌گویی.» خب، ببین، خوش آمدی به آینده.»
نویسنده: کوربین بولیس