اگر بینندگان فاکس نیوز از تیترها خسته می‌شوند، MS NOW‘s are not.
بینندگان شبکه کابلی پشتیبانی‌شده توسط Versant Media به نظر می‌رسد که بیشتر به چرخه اخبار کنونی علاقه‌مند هستند، نه کمتر، بر اساس اظهارات مدیرعامل شرکت، مارک لازاروس، به سرمایه‌گذاران دوشنبه. لازاروس در پاسخ به سوال در مورد وضعیت علاقه به اخبار پس از اظهارات لچران مورداک، مدیرعامل شرکت فاکس کورپ، که گفت بینندگان فاکس نیوز 'خستگی بیننده' دارند، که منجر به کاهش نرخ رتبه‌بندی در سه‌ماهه سوم و اکتبر شده است.
“ما هیچ‌گونه خستگی بیننده‌ای نمی‌بینیم،” لازاروس گفت، به نظر می‌رسد که رشد اخیر در نرخ رتبه‌بندی MS NOW ممکن است به دلیل بینندگانی باشد که از شبکه‌های دیگر خارج می‌شوند. “من فکر می‌کنم برخی از بینندگان از جاهای دیگر خارج می‌شوند و ما را امتحان می‌کنند و زمان بیشتری با ما می‌گذرانند زیرا فکر می‌کنم آن‌ها ارزشی که ما ارائه می‌دهیم را می‌بینند،” او گفت.
هیچ یک از مدیران عامل به این مقدار اشاره نکردند، اما این مدیران در دو سوی تقسیم قرمز-آبی قرار دارند. بینندگان فاکس نیوز، که به جمعیت محافظه‌کار می‌پردازد، ممکن است توسط پیش‌بینی‌های نظرسنجی که برای جمهوری‌خواهان در روز انتخابات در مجلس و سنا پیش‌بینی می‌شود، از بین رفته باشند. در عین حال، بینندگان MS NOW که به سمت چپ傾 می‌کنند، بدون شک تشویق می‌شوند.
در واقع، لازاروس گفت که پوشش انتخاباتی آینده MS NOW یک رویداد برجسته خواهد بود. “امروز سوپر بال برای سازمان‌های خبری است،” مدیر اجرایی گفت. “ما معتقدیم که ما به جمعیت بینندگان MS NOW ادامه خواهیم داد.”
“منظورم این است که، ما هیچ‌گونه خستگی بیننده‌ای با بینندگان خود نمی‌بینیم. بینندگان ما فعال و پرانرژی هستند و برای MS NOW و CNBC در حال رشد هستند،” لازاروس اضافه کرد.
البته، جمعیت بینندگان شبکه Fox News Channel همچنان جمعیت رقبا را در خود جای می‌دهد. فاکس نیوز در سه‌ماهه سوم به طور متوسط ۲.۰۶ میلیون بیننده در زمان اوج کسب کرده است، در مقایسه با ۹۳۰،۰۰۰ بیننده در MS NOW. در بین بینندگان بین ۲۵ تا ۵۴ ساله — جمعیتی که بیشترین اهمیت را برای تبلیغکنندگان دارد — فاکس نیوز به طور متوسط ۱۸۳،۰۰۰ بیننده در زمان اوج به دست آورده است، در مقایسه با ۸۴،۰۰۰ بیننده در MS NOW.
اما اعداد فاکس نیوز در حال کاهش هستند، در حالی که اعداد MS NOW در حال رشد هستند. میانگین‌های اوقات اوج فاکس نیوز در سه‌ماهه سوم ۱۷٪ در بین بینندگان کلی و نزدیک به ۲۵٪ در جمعیت تبلیغکنندگان کاهش یافته است. میانگین‌های اوقات اوج MS NOW در بینندگان کلی ۱۶٪ افزایش یافته است و در بین بینندگان بین ۲۵ تا ۵۴ ساله ۲۷.۳٪ افزایش یافته است.
در روز دوشنبه، مورداک گفت که یک سری از تیترهای دشوار، از جمله سیل در بخش‌هایی از ایالات متحده و ترور فعال محافظه‌کار چارلی کیرک، برخی از بینندگان فاکس نیوز را از تماشای اخبار باز کرده است. “این بینندگان به هیچ کانال خبری دیگری نمی‌روند،” مورداک در جلسه تحلیل‌گران گفت. به نظر می‌رسد که او، به جای این کار، “فقط خسته شده‌اند و تلویزیون کمتری تماشا می‌کنند.” مدیران فاکس نیوز مدیا، او گفت، قبلاً این دینامیک را دیده‌اند و یک “دستورالعمل” دارند و می‌دانند چگونه این روند را هدایت کنند.
اگر لازاروس به نظر می‌رسید که در حال بازی با هم‌عصر خود است، خوب، مورداک در جلسه فاکس دوشنبه شروع کرد. او گفت که فکر نمی‌کند رقبا فاکس نیوز خیلی خوب باشند. “نمی‌توانید واقعاً آن‌ها را همتا بنامید، اما رقبا کابلی ما هستند،” او گفت.
By: Brian Steinberg