متا تبلیغات تیک‌تاک و شرکت مادر آن، بایت‌دنس را در هفت کشور ممنوع کرد. این تصمیم در راستای رقابت تبلیغاتی و نگرانی‌ها درباره ایمنی کودکان اتخاذ شده است.
متا، غول شبکه‌های اجتماعی جهان، اعلام کرده است که تبلیغات مرتبط با تیک‌تاک و شرکت مادر آن، بایت‌دنس، را در چند کشور ممنوع کرده است. این تصمیم در شرایطی گرفته می‌شود که رقابت میان پلتفرم‌های بزرگ برای جذب کاربران و بودجه‌های تبلیغاتی به شدت افزایش یافته و اختلافات آن‌ها بر سر محدودیت‌های تبلیغاتی و ایمنی کاربران زیر سن قانونی نیز عمیق‌تر شده است.
بر اساس گزارش بلومبرگ، متا این تصمیم را بررسی و اعلام کرده است که خدمات تبلیغاتی خود را به یک رقیب ارائه نخواهد داد. کریس سگرو، سخنگوی متا، در توضیح این سیاست تصریح کرده است که این شرکت الزامی ندارد تبلیغات رقیبی را منتشر کند که هدفش جذب کاربران از برنامه‌های متا است.
این اقدام در واکنش به سیاست‌های تیک‌تاک نیز ارزیابی می‌شود؛ چرا که این پلتفرم پیش‌تر لینک‌های مربوط به پروفایل‌های اینستاگرام و فیسبوک و همچنین تبلیغات متا را در بستر خود ممنوع کرده بود. تیک‌تاک در همین حال، شبکه‌های اجتماعی دیگر را نیز تحت فشار قرار می‌دهد تا برای افزایش امنیت کاربران زیر سن قانونی اقدامات بیشتری انجام دهند.
ممنوعیت تبلیغات بایت‌دنس در چند کشور
متا روز پنجشنبه ممنوعیت تبلیغات و بازاریابی شرکت بایت‌دنس، مالک تیک‌تاک، را اعلام کرد. این محدودیت در کشورهای ایالات متحده آمریکا، کانادا، مصر، اندونزی، ژاپن، تایلند و ویتنام اعمال می‌شود.
دامنه این تصمیم تنها به تبلیغات مستقیم بایت‌دنس محدود نمی‌شود و تبلیغ‌کنندگان ثالثی را نیز در بر می‌گیرد که در چارچوب کمپین‌های تبلیغاتی مرتبط با تیک‌تاک فعالیت می‌کنند. به این ترتیب، شرکت‌ها و مجموعه‌هایی که قصد دارند از ظرفیت تبلیغاتی پلتفرم‌های متا برای بازاریابی خدمات مرتبط با تیک‌تاک استفاده کنند، با محدودیت‌های تازه‌ای روبه‌رو خواهند شد. این اقدام می‌تواند دسترسی بایت‌دنس به بخشی از ظرفیت‌های تبلیغاتی متا را کاهش دهد؛ هرچند میزان تأثیر مالی این ممنوعیت در گزارش منتشرشده مشخص نشده است.
اظهارات متا نیز نشان می‌دهد که این شرکت تبلیغات رقبا را بخشی از رقابت مستقیم بر سر مخاطب و بودجه تبلیغاتی می‌داند و نمی‌خواهد از زیرساخت‌های خود برای هدایت کاربران به پلتفرم‌های رقیب استفاده کند.
ایمنی کودکان؛ میدان تازه رقابت متا و تیک‌تاک
اختلاف میان این شرکت‌ها تنها به تبلیغات محدود نمی‌شود. افزایش فشارهای قانونی برای محافظت از کودکان و نوجوانان در شبکه‌های اجتماعی، به یکی دیگر از میدان‌های رقابت میان متا، تیک‌تاک و یوتیوب تبدیل شده است.
بر اساس گزارش منتشرشده، متا در ماه اوت با ایالت‌های آمریکا به توافقی به ارزش اعلام‌شده ۱۸ میلیارد دلار رسید که این شرکت را ملزم به اجرای ویژگی‌های ایمنی برای کودکان در فیسبوک و اینستاگرام می‌کند.
کارشناسان حقوقی معتقدند چنین تحولاتی می‌تواند سایر پلتفرم‌های بزرگ، به‌ویژه تیک‌تاک و یوتیوب، را نیز برای اتخاذ تغییراتی مشابه تحت فشار قرار دهد. در این شرایط، شرکت‌هایی که خدمات اجتماعی در اختیار کاربران قرار می‌دهند، ممکن است ناچار شوند سیاست‌ها و قابلیت‌های ایمنی خود را بازنگری کنند.
نهادهای نظارتی اروپا نیز در تابستان امسال اعلام کردند که تیک‌تاک در تضمین امنیت کاربران زیر سن قانونی کوتاهی کرده است. بر اساس گزارش ارائه‌شده، این پلتفرم با جریمه‌ای معادل ۶ درصد از درآمد سالانه خود مواجه است.
مجموع این فشارها، تیک‌تاک و یوتیوب را در موقعیتی دشوار قرار می‌دهد؛ زیرا این پلتفرم‌ها نه‌تنها با انتظارات نهادهای نظارتی دولتی روبه‌رو هستند، بلکه با فشارهای رقبایی مانند متا برای اتخاذ سیاست‌های سخت‌گیرانه‌تر در زمینه ایمنی کودکان نیز مواجه‌اند.
متا از رقبا می‌خواهد سیاست‌های ایمنی را تغییر دهند
متا در ماه‌های اخیر از طریق رسانه‌ها و اظهارنظرهای عمومی، اجرای تدابیر بیشتر برای محافظت از کودکان در شبکه‌های اجتماعی را برجسته کرده است. این شرکت اخیراً در روزنامه‌های مهم آگهی‌هایی منتشر کرده و خواستار اطلاعات مشابهی از سوی دیگر پلتفرم‌ها شده است. متا همچنین از تیک‌تاک به دلیل غیبت در چند جلسه ایالت‌های آمریکا درباره زمان استفاده از صفحه‌نمایش و ایمنی کودکان انتقاد کرده است.
این موضع‌گیری‌ها در شرایطی صورت می‌گیرد که شرکت‌های فعال در حوزه شبکه‌های اجتماعی با نظارت فزاینده‌ای بر نحوه استفاده کودکان از خدمات خود روبه‌رو هستند. با این حال، هم‌زمانی فشارهای قانونی با محدودیت‌های تبلیغاتی میان رقبا، پرسش‌هایی درباره تأثیر تجاری این اختلافات ایجاد می‌کند.
بر اساس گزارش بلومبرگ، تیک‌تاک که اکنون در مالکیت کنسرسیومی از سرمایه‌گذاران آمریکایی و اماراتی قرار دارد و اوراکل متعلق به لری الیسون نیز از جمله بازیگران مرتبط با این ساختار مالکیت است، موضوعی است که در این زمینه مطرح می‌شود.
در مجموع، ممنوعیت تبلیغات مرتبط با تیک‌تاک در پلتفرم‌های متا، تازه‌ترین نشانه از تشدید رقابت میان شرکت‌های بزرگ شبکه‌های اجتماعی است؛ رقابتی که علاوه بر جذب کاربران و درآمدهای تبلیغاتی، اکنون به سیاست‌های ایمنی کودکان و فشارهای نظارتی نیز گره خورده است.