افزودن یک چهره محبوب دیگر به دنیای رو به رشد ابرقهرمانان در تلویزیون، سرویس‌های استریمینگ و فیلم.
مگان فاکس، بازیگر و مدل شناخته‌شده، نقش اصلی را در کمپین تبلیغاتی جدید شرکت تله‌مدیکال Ro ایفا می‌کند و مأموریت او، در حالی که یک لباس قرمز چسبان پوشیده و خود را به عنوان تجسم انسانی محصول Ro Sparks برای درمان اختلال نعوظ معرفی می‌کند، تشویق مردم به صحبت درباره این مشکل و یافتن راه حلی برای آن است.
سامان رحمانیان، هم‌بنیان‌گذار و مدیر ارشد محصول Ro می‌گوید: «مگان فاکس توانایی دارد موضوع اختلال نعوظ را از یک تبلیغ خارج کرده و به موضوعی تبدیل کند که مردم در مورد آن در شبکه‌های اجتماعی صحبت می‌کنند. اینجاست که تابو وجود دارد و باید به چالش کشیده شود.» او می‌افزاید که فاکس قراردادی بلندمدت برای ایفای نقش سفیر برند امضا کرده و ممکن است برای یک تا دو سال آینده در تبلیغات حضور داشته باشد.
نکات ظریفی در ظاهر فاکس و آنچه قرار است الهام‌بخش باشد وجود دارد و تبلیغ جدید نشان می‌دهد که تبلیغ‌کنندگان دارویی چگونه در برخورد با شرایطی که ممکن است خجالت‌آور یا حساس باشند، مستقیم‌تر شده‌اند. در دوران دیگری، شبکه‌های تلویزیونی از پخش تبلیغات روغن تحریک جنسی زنان در ساعات اوج تماشا خودداری می‌کردند. اکنون بسیاری از آن‌ها تبلیغی برای تیغ و ماشین‌های اصلاح که برای اصلاح نواحی بدن که معمولاً در هوا ذکر نمی‌شوند، پخش می‌کنند.
تبلیغات جدید Ro بین شوخ‌طبعی و شهوانی بودن در نوسان است. فاکس در طول تبلیغ می‌گوید: «نگران نباشید، بسته‌بندی من بسیار محتاطانه است» و سپس با چشمکی به بیننده نگاه می‌کند.
Ro دلیلی برای ترغیب مصرف‌کنندگان دارد. طبق تحقیقات Grand View، بازار جهانی تله‌مدیکال در سال 2025، 77.4 میلیارد دلار ارزش‌گذاری شده و پیش‌بینی می‌شود از 87.7 میلیارد دلار در سال 2026 به 187.5 میلیارد دلار تا سال 2033 برسد. ارائه‌دهندگان تله‌مدیکال دیگری نیز ظهور کرده‌اند، از جمله Hims & Hers. به عنوان اشاره‌ای به رقابتی بودن ورودی‌های مختلف در این دسته، هر دو Ro و Hims & Hers در آخرین سوپر بول تبلیغاتی پخش کردند.
تبلیغات داروهای اختلال نعوظ در زمان عرضه محصول در اواخر دهه 1990 کمتر مستقیم بودند. Pfizer، سازنده ویاگرا، از سناتور سابق باب دول به عنوان سخنگو در تبلیغات استفاده کرد. او به بینندگان گفت که پس از درمان سرطان پروستات از اختلال نعوظ رنج می‌برد. دیگران رویکردی مبهم‌تر داشتند. هنگامی که Lilly در سال 2003 Cialis را معرفی کرد، تصویری از یک زوج نشسته در کنار هم در وان‌های جداگانه را به نمایش گذاشت و امیدوار بود که الهام‌بخش افکار عاشقانه شود. GlaxoSmithKline و Bayer از یک بازیگر، ماری سیلوا، خواستند تا به بینندگان تلویزیون بگوید که شریک زندگی او - «مرد من»، او در تبلیغات به او می‌گفت - این دارو را مصرف می‌کند.
رحمانیان، مدیر اجرایی می‌گوید که Ro به سادگی از تکنیک‌هایی استفاده می‌کند که در گذشته موفقیت‌آمیز بوده‌اند. حضور یک زن در صفحه نمایش که در مورد راه حل‌های اختلال نعوظ صحبت می‌کند «بسیار عمدی» است. او می‌گوید: «شاید تعجب‌آور باشد که یک مرد در مورد این دارو صحبت نکند، زیرا بدیهی است که ارتباط برای مردان است. اما آنچه یاد گرفته‌ایم این است که مردان وقتی این موضوع از دیدگاه زن مطرح می‌شود، بیشتر به آن توجه می‌کنند. زیرا اختلال نعوظ چیزی است که مربوط به زوج است. چیزی است که هر دو را تحت تأثیر قرار می‌دهد. ما دیده‌ایم که شرکا که اغلب زنان هستند، کسانی هستند که این موضوع را قابل بحث‌تر می‌کنند.»
تبلیغات با حضور فاکس در تلویزیون و مکان‌های استریمینگ پخش خواهد شد و این شرکت قصد دارد برخی از مفاهیم نوآورانه را در نیویورک و لس‌آنجلس آزمایش کند، جایی که رهگذران ممکن است بتوانند «به معنای واقعی کلمه مگان فاکس را به عنوان Ro Sparks» از پوستر‌های قابل پاره کردن بردارند.
Ro تجربه همکاری با افراد مشهور را دارد. در ماه‌های اخیر، هم سرنا ویلیامز و هم چارلز بارکلی در تبلیغات داروهای GLP-1 Ro حضور داشته‌اند. او به بینندگان می‌گوید: «من با Ro بهتر حرکت می‌کنم.» «من با Ro احساس بهتری دارم.»
صرف نظر از اینکه چهره مشهوری وجود دارد، رحمانیان می‌گوید، هدف حمله به هرگونه انگ مرتبط با مصرف دارو است. او می‌گوید: «ما با شخص به طور معتبر کار می‌کنیم. ما بر اساس آنچه شخص است، بنا می‌کنیم. سرنا داستان واقعی خود را به این پلتفرم آورد. چارلز بارکلی هم همین کار را کرد و مگان شخصیت خود را می‌آورد، درست است؟ در همه موارد، ما سعی می‌کنیم ارتباط واقعی بین شخص و آنچه که در حال پیشبرد آن هستیم پیدا کنیم؟ چه ایده‌ای وجود دارد که با شخص دیگری کار نمی‌کند؟»
مدیر اجرایی گفت که فاکس پس از رویکرد برای شرکت در این کمپین مشتاق بود. «وقتی ایده را به او ارائه دادیم، او نه تنها عاشق خلاقیت شد، بلکه از اینکه این کمپین چه تاثیری بر زوج‌ها خواهد داشت هیجان‌زده بود. اختلال نعوظ نه تنها مرد را تحت تاثیر قرار می‌دهد، بلکه زوج را نیز تحت تاثیر قرار می‌دهد. بر صمیمیت تاثیر می‌گذارد. بر اعتماد به نفس تاثیر می‌گذارد. و مگان فاکس تمام تلاش خود را کرد تا به زوج‌ها کمک کند رابطه جنسی بهتری داشته باشند.»
داستانی که احتمالاً در فیلمی از مارول یا دی‌سی نخواهید دید.
نویسنده: برایان اشتاینبرگ