شبکه تلویزیونی پیشرو آلمان، آر‌تی‌ال، در کنفرانس Mipcom Cannes از همکاری اخیر خود با یوتیوب خبر داد و فاش کرد که سریال اکشن پرطرفدار خود با عنوان «کبرا ۱۱» در این پلتفرم به موفقیت چشمگیری دست یافته است.
استفان شمیتر، مدیرعامل آر‌تی‌ال، در کنار پدرو پینا، معاون ارشد یوتیوب در منطقه EMEA، اعلام کرد که این شبکه بیش از ۲۰۰ قسمت کامل از این سریال را یک سال پیش در یوتیوب بارگذاری کرده و توانسته است ۳۰ میلیون بازدید جذب کند - یک دستاورد بزرگ برای سریالی که از سال ۱۹۹۶ پخش شده و قبلاً به بیش از ۱۲۰ کشور در سراسر جهان فروخته شده است.
آر‌تی‌ال آخرین شبکه‌ای است که با یوتیوب همکاری می‌کند، پس از Channel 4 و BBC در بریتانیا و France Télévisions در فرانسه.
در حالی که شبکه‌های پخش سنتی، مانند استریمرها، هنوز یوتیوب را به عنوان یک رقیب و چالش‌گر بزرگ می‌بینند، تعدادی از آن‌ها شروع به همکاری نزدیک‌تر با این پلتفرم کرده‌اند تا به جمعیت جوان‌تر دسترسی پیدا کنند و درآمد تبلیغاتی جدیدی ایجاد کنند. جذابیت یوتیوب به این دلیل افزایش یافته است که اکنون در صفحه‌نمایش تلویزیون نیز مصرف می‌شود که آن را به یک رقیب مستقیم برای رسانه‌های سنتی تبدیل می‌کند.
شمیتر خاطرنشان کرد که «کبرا ۱۱» پس از پخش گسترده در رسانه‌های خطی و استریمینگ، ارزش تجاری چندانی برای آر‌تی‌ال نداشت، اما در یوتیوب مخاطبان جدیدی پیدا کرده است، جایی که ۸۳ درصد از بینندگان مرد با میانگین سنی ۳۰ سال هستند. این موضوع همچنین منجر به افزایش ۱۲۳ درصدی در بازدیدهای ویدیویی اول برای این سریال در RTL+ و افزایش ۲۶ درصدی در تعداد مشترکین مرتبط با این نمایش شده است.
«نظریه ما این بود که مردان جوان امروزی هنوز هم عاشق بدلکاری‌های بزرگ، ماشین‌های پرنده، انفجارهای بزرگ و بزرگراه آلمان هستند، جایی که محدودیتی سرعت وجود ندارد. این کلید ماجراست. آن‌ها نمایش را کشف می‌کنند یا دوباره کشف می‌کنند. و اگر بخواهند قسمت‌های جدید، ماشین‌های پرنده و انفجارهای بیشتری ببینند، باید به RTL+ مراجعه کنند.» شمیتر گفت.
همکاری یوتیوب در «کبرا ۱۱» همچنین در بخش تبلیغات نیز سودآور بوده است. بخش فروش تبلیغات آر‌تی‌ال، Ad Alliance، مسئول بسته‌بندی موجودی در سراسر کانال‌های خطی، RTL+، Sky و یوتیوب بوده است.
«اکنون می‌توانیم به تبلیغ‌کنندگان، به مجموعه گسترده تبلیغ‌کنندگان خود، پیشنهاد ۳۶۰ درجه‌ای بدهیم. و این واقعاً جواب می‌دهد، به خصوص در صفحه نمایش بزرگ، زیرا تنها با یک سوئیچ فاصله دارد.» او گفت.
«این ترکیب برای تبلیغ‌کنندگان منطقی است و آن‌ها به شدت به کاری که ما با یوتیوب انجام می‌دهیم و نحوه اشتراک‌گذاری موجودی‌ها علاقه‌مند هستند. در نهایت، ما پول بیشتری به دست می‌آوریم و درآمد ما امسال به طور قابل توجهی افزایش یافته است.» او با اشاره به درآمدی نزدیک به «ده‌ها میلیون» گفت.
در اوایل سال جاری، France Télévisions قراردادی را برای ارائه حدود ۲۰۰۰۰ ساعت محتوا در سال به یوتیوب منعقد کرد، از جمله اخبار ملی و محلی و همچنین مجلات اصلی امور جاری و تحقیقاتی خود. این موضوع در حال حاضر نتیجه‌بخش بوده است. کانال خبری franceinfo در ماه سپتامبر ۱۱۰ میلیون بازدید در یوتیوب داشته است که هشت برابر بیشتر از سال گذشته است.
پینا استدلال کرد که شبکه‌های پخش سنتی باید از نگاه کردن به یوتیوب صرفاً به عنوان یک تهدید برای کسب و کار خود دست بردارند.
«به طور کلی، این یک مشارکت تقویت‌کننده خود است که فقط می‌تواند ارزش ایجاد کند. اما دوباره، ارزشی که ایجاد می‌کند، به طور جالب و مهمی، به IP ای که از قبل موفق بوده است، جان می‌بخشد و به آن زندگی جدیدی می‌دهد. و این بسیار انرژی‌بخش است.» پینا گفت. و این الگوی سازندگان است. بنابراین، با بازگشت به نکته اولیه شما، ایوان، فکر کردن مانند یک سازنده.»
مانند France Televisions، آر‌تی‌ال نیز کانال خبری خود، NTV، را در کنار ویدیوهای کوتاه و محتوای تولید شده با سازندگان دیجیتال در این پلتفرم در دسترس قرار داده است.
از آنجایی که مخاطبان جوان‌تر به طور فزاینده‌ای برای کسب اطلاعات به یوتیوب و TikTok روی می‌آورند، شمیتر گفت که این اقدام به ویژه در زمانی که حزب راست افراطی AFD در آلمان در حال افزایش است، اهمیت دارد.
«فکر می‌کنم برای ما و همچنین برای نقش ما در سیستم دموکراتیک، مهم است که به همه دسترسی داشته باشیم.» شمیتر گفت.
پینا استدلال شمیتر را تایید کرد و به حضور رو به رشد سازمان‌های خبری قدیمی مانند BBC و France Télévisions در یوتیوب اشاره کرد.
«هرچه بازیگران سنتی بیشتری به یوتیوب روی بیاورند، صداهای بیشتری شنیده می‌شود و این می‌تواند برای دموکراسی مفید باشد.» پینا گفت.