در یک تغییر مهم در جریان سینما، نتفلیکس برای اولین بار فروش گیشه را گزارش کرده است. فیلم مورد انتظار این سرویس استریمینگ، «لا بولا نگرا»، از تنها چهار سینما 277,500 دلار فروش داشت و میانگین فروش 69,375 دلار در هر سینما را به دست آورد. این میزان فروش قابل توجه است، زیرا دومین میانگین فروش بالاتر در هر سینما برای یک فیلم غیر انگلیسی زبان پس از فیلم «انگل» در سال 2019 است که با میانگین 131,072 دلار در هر سینما از سه سینما شروع به اکران کرد. این فیلم همچنین بالاترین PSA (شاخص کلیدی برای فیلم‌های هنری و مستقل) برای یک فیلم اسپانیایی زبان است. در مقایسه، فیلم معمایی حقوقی چند زبانه «فیورد» نئون، یکی دیگر از نامزدهای اسکار، هفته گذشته با فروش 124,000 دلار از چهار سینما و 31,000 دلار در هر سینما به اکران درآمد.
اکنون باید دید که آیا «لا بولا نگرا» می‌تواند با گسترش تدریجی اکران فیلم توسط نتفلیکس در هفته‌های آینده، این روند را حفظ کند یا خیر. این سرویس استریمینگ قصد دارد فیلم را به مدت 45 روز در سینماها نگه دارد، که یک بازه زمانی سنتی در دوران پس از همه‌گیری و طولانی‌ترین اکران سینمایی این شرکت تا به امروز است، قبل از انتشار آن در نتفلیکس در 2 دسامبر. این فیلم به کارگردانی خاویر کالوو و خاویر آمبروسی، که با نام Los Javis شناخته می‌شوند، یک حماسه کوئیر چند نسلی است که داستان به هم پیوسته سه مرد را روایت می‌کند. پس از استقبال از این فیلم در جشنواره فیلم کن با 16 دقیقه تشویق ایستاده، نتفلیکس این فیلم را به قیمت حدود 5 میلیون دلار خریداری کرد. «لا بولا نگرا» به طور مشترک جایزه بهترین کارگردان جشنواره کن را دریافت کرد و جایزه انتخاب مردم جشنواره فیلم تورنتو را نیز به دست آورد، که از نظر تاریخی نشانگر قابل اعتمادی برای توجه جوایز آکادمی است.
نتفلیکس مدت زیادی است که به عنوان یک رقیب بزرگ در سینما دیده می‌شود، احتمالاً به این دلیل که مدیرعامل مشترک این شرکت، تد سراندوس، بارها سینماها را به عنوان یک «ایده منسوخ» رد کرده است. و در حالی که این سرویس استریمینگ در حال گرم شدن به سینماها فراتر از اکران‌های واجد شرایط اسکار است، با اکران‌های نمادین برای «شیشه پیاز: یک معمای چاقوخوری» در سال 2022 و اکران مجدد «شکارچیان هیولاهای کی‌پاپ» و فینال سریال «چیزهای عجیب» نتفلیکس هرگز میزان فروش این فیلم‌ها در سینماها را فاش نکرده است.
در گذشته، نتفلیکس سینماها را نه به عنوان یک استراتژی مالی، بلکه به عنوان یک مانور بازاریابی برای جلب علاقه به پلتفرم خود می‌دید. اما مزایای دیگری نیز برای گزارش فروش گیشه برای نتفلیکس وجود دارد، که هرگز جایزه معتبر بهترین فیلم اسکار را به دست نیاورده است. بر خلاف معیارهای استریمینگ، که می‌توان آن‌ها را به هر طریقی تحریف و تبلیغ کرد، فروش گیشه به طور یکنواخت گزارش می‌شود - به این معنی که نمی‌توان موفقیت (یا شکست) را انکار کرد. تغییر استراتژی نتفلیکس در حالی رخ می‌دهد که سهام این شرکت در حال رکود است. هفته گذشته، این شرکت 1000 کارمند را اخراج کرد و بلا باجاریا، رئیس محتوای خود را با پیتر رایس، که از دیزنی آمده است، جایگزین کرد.
در آینده، نتفلیکس قصد دارد فروش فیلم‌های آینده مانند «ماجراهای بیشتر کلیف بوث» دیوید فینچر در حوالی روز شکرگزاری و «نارنیا: برادرزاده جادوگر» گرتا گرویگ و «چارلی و کارخانه شکلات‌سازی» انیمیشنی تیکا وایتیتی در سال 2027 را نیز فاش کند. اینکه آیا این پروژه‌های پر سر و صدا به موفقیت چشمگیری دست می‌یابند یا خیر، توجه جدید نتفلیکس به سینماها برای صاحبان سینما یک پیروزی است، که در حال حاضر شاهد بزرگترین سال پس از کووید در گیشه هستند.
نویسنده: ربکا روبین