کمپین تبلیغاتی GTA 6: هیچ‌کدام از ویراستاران بریتانیایی ما نام تیم میامی هیت را نشنیده‌اند

در ساعت 8:35 صبح به وقت مرکزی روز جمعه، 2 اکتبر، مدیر توسعه مخاطبان PC Gamer، کامرون بالد، یک توییت از حساب کاربری طرفداران GTA 6 Countdown را به اشتراک گذاشت. تیم بسکتبال NBA میامی، با نام "A Night in Vice City" در حال انجام یک رویداد تبلیغاتی مشترک با Rockstar است. این تیم به طور موقت نام خود را تغییر خواهد داد، اگرچه به نظر می‌رسد که نام آن به "Vice City" تغییر می‌کند و نه "The Vice City Heat" که کمی عجیب به نظر می‌رسد، اما من چه می‌دانم.

هیچ‌کدام از ما به طور خاص از این تمرین برندسازی هیجان‌زده نشدیم، اما فراسر براون، ویراستار آنلاین PCG ساکن گلاسکو، به طور خاص ناراحت شد و پرسید: "چه کسی نمی‌داند GTA در راه است؟" کامرون پاسخ داد: "افراد فوق‌العاده معمولی که هنوز روی PS4 هستند و نیاز به متقاعد شدن دارند که GTA 6 ارزش بازگشت به بازی را دارد." لورن مورتون، ویراستار ارشد سئو، آن را به یک شکلات در صندوق فروشگاه تشبیه کرد: این یک تمرین متقاعدسازی نیست، بلکه غرق کردن منطقه است.

فراسر متقاعد نشد و در مورد اثربخشی این کمپین تردید کرد. اولین نشانه‌ی ما از اینکه چیزی اشتباه است، ساعت 8:54 صبح بود. "یک اقدام ورزشی بسیار خاص‌تر از، مثلاً، تریلر نتفلیکس است،" فراسر استدلال کرد. خاص؟ میامی هیت؟ این فرنچایز چند میلیارد دلاری NBA با سه قهرمانی؟ همان‌که لبرون را برای مدتی در دهه 2010 امضا کرد و همه را عصبانی کرد (من هم اصلا از بسکتبال سر در نمی‌آورم)؟ همان میامی هیت؟

سپس، ضربه‌ی نهایی: "فکر می‌کنم این موضوع برای آمریکایی‌ها متفاوت خواهد بود. به من بگویید، میامی هیت چیست؟"

گام‌های بیشتر

من در همین زمان مشغول ورود به محل کار بودم و از آنچه اتفاق افتاده بود شوکه شدم. به فراسر گفتم که این عجیب‌ترین چیزی است که تا به حال گفته است. جیک تاکر، مدیر تحریریه PC Gaming Show، سعی کرد آن را با محبوبیت بین‌المللی باشگاه‌های فوتبال بریتانیایی مقایسه کند، که کمکی نکرد، زیرا فراسر حتی فوتبال را هم دنبال نمی‌کند. لورن اشاره کرد که فراسر اساساً می‌گوید: "من ارزش بازاریابی ورزش را نمی‌بینم، زیرا من ورزش را دنبال نمی‌کنم." فراسر اصرار داشت.

"استفاده از تیم‌های ورزشی برای بازاریابی را درک می‌کنم، اما احساس می‌کنم وقتی یک تیم ورزشی محلی در یک کشور باشد، بسیار خاص است. اما شاید میامی هیت یک معامله بزرگ در سراسر جهان باشد. من هرگز نمی‌دانم!"

من اشاره کردم که چگونه مردانی در روسیه را دیده‌ام که پیراهن‌های شیکاگو بولز را پوشیده‌اند، که فراسر در پاسخ گفت که از بولز آگاه است و حتی مرچ آن را داشته است. اگر یک برداشت از این کل ماجرا وجود داشته باشد، نه تضعیف آشکار هژمونی فرهنگی جهانی آمریکا است. بلکه سلطه و شناخت مستمر بهترین شهر آمریکا، شهر بادی است. شهر شانه‌های بزرگ. چی‌تاون، عزیزم. آیا می‌دانستید ما یک پاپ داریم؟

"من میامی دلفینز را هم شنیده‌ام،" فراسر اظهار کرد، شاید به نوعی ژست آشتی‌آمیز به همکاران آمریکایی خود، "اما فقط به این دلیل که در Ace Ventura حضور داشت."

سپس، کفش دیگر افتاد: "[منصفانه بگویم]، من هم نمی‌دانم میامی هیت چیست،" نویسنده اخبار، جاشوا ولنس، که در انگلستان زندگی می‌کند، به طور غیرمفیدی پیشنهاد داد. "اما به طور کلی فرض می‌کنم که از بیشتر اتفاقاتی که در دنیای مدرن می‌افتد، بی‌خبرم."

در این زمان بود که فراسر موافقت کرد که موضوع یک نوشته رسمی در PC Gamer dot com باشد. من همکارم را قلدری نمی‌کنم. لینکلن کارپنتر، نویسنده اخبار PCG ساکن بوفالو، در این زمان به طور مفیدی استدلال را دوباره مطرح کرد: "اینطور نیست که میامی هیت به طور خاص یک معامله بزرگ است. بلکه تیم‌های NBA به طور کلی معامله بزرگی هستند." لینکلن همچنین تخمین‌های فوربس از ارزش‌ترین تیم‌های NBA در جهان در مقابل ارزشمندترین باشگاه‌های فوتبال را به اشتراک گذاشت. برای آنچه ارزش دارد، تیم‌های بسکتبال گران‌تر هستند.

در ساعت 9:06 صبح، ویراستار ویدیوی اجتماعی بریتانیایی، پل بروتن، استدلال جدیدی را مطرح کرد که "توپ‌های بسکتبال یک افسانه هستند که توسط 2K برای فروش بازی ویدیویی سالانه خود ایجاد شده‌اند،" اما فکر می‌کنم صادقانه بگویم که اضافه کردن او به شمارنده درست نیست. مکالمه چت کاری سپس به جهات مختلفی رفت، اما من تسخیر شده بودم.

تاریخ: ناهار

من برای بازی کردن مود همکاری بی‌نقص Dark Souls 2 با شین مارتین، ویراستار ارشد راهنمای PCG و همکار آزاد، تایلر کُلب، به استراحت ناهار رفتم. من در مورد وضعیت فراسر/میامی هیت صحبت کردم و اینکه چگونه نمی‌توانم آن را از ذهنم بیرون کنم.

"میامی هیت چیست؟" شین با خجالت پرسید. شین هم انگلیسی است.

تقریباً در همان زمان، ساموئل رابرتز، ویراستار ارشد سابق PC Gamer که برای انجام برخی کارهای آزاد بازگشته است و همچنین یک انگلیسی است، وارد چت شد. من فکر می‌کردم او مردی از جهان است. فکر می‌کردم مطمئناً او از بسکتبال خبر دارد.

"من دو ساعت پیش فهمیدم آنها چی هستند!" سام به ما اطلاع داد. "من از دلفین‌های میامی هم اطلاع دارم." بر خلاف فراسر، سام این دانش را از طریق نوعی نفوذ مبهم از طریق پادکست‌های آمریکایی به دست نیاورد، بلکه از طریق نوعی نفوذ مبهم از طریق پادکست‌های آمریکایی به دست آورد. سام بولز را هم می‌شناخت (شیکاگو عزیزم، بولز عزیزم و غیره).

سپس چیزها عجیب شد. ویراستار ارشد، کریستوفر لیوینگستون، که تمام عمر خود را در ایالات متحده (و همچنین اورلاندو، فلوریدا به مدت پنج سال) زندگی کرده است، فاش کرد که احتمالاً حتی قبل از رویدادهای صبح امروز نمی‌توانست هیت را پیدا کند. مرد، چه خبر.

من تاکید می‌کنم که من طرفدار بسکتبال نیستم. نمی‌دانم چرا این فقدان شناخت برند میامی هیت اینقدر من را آزار می‌دهد. آیا این همان چیزی است که همکاران بریتانیایی من وقتی من نمی‌دانم ساندویچ چیپس، آقای بلابی یا یک روز تعطیل چیست، احساس می‌کنند؟ احساس می‌کنم دارم شوخی می‌شوم.