از Resy تا Empathy Wines، گاری “GaryVee” وی‌چاک رئیس VaynerX می‌داند چگونه یک کسب‌وکار سودآور بسازد. اما تا به امروز، کار این کارآفرین و ستاره یوتیوب عمدتاً بر اساس ایده‌های غیرشخصی بوده است.
وارد VeeFriends شوید، کسب‌وکاری که وی‌چاک از کودکی آرزوی مالکیت آن را داشته است.
در نگاه اول، VeeFriends برندی است که هدف آن “پر کردن شکاف در بازار کلکسیون‌ها” است. VeeFriends با مدیریت وی‌چاک به عنوان بنیانگذار و مدیرعامل، یک جهان داستان‌گویی است که شامل بیش از 280 شخصیت طراحی شده با دست است که هر کدام برای آموزش مهربانی و درس‌های زندگی به نسل‌های جوان‌تر و مسن‌تر طراحی شده‌اند.
تحت تأثیر کار جیم جنسن و والت دیزنی که به عنوان ترکیبی از Pokémon و “خیابان سمسامی” توصیف می‌شود، برند VeeFriends در سال 2021 راه‌اندازی شد و اکنون شامل کتاب‌های کمیک، کلکسیون‌ها، محتوا، کارت‌های تجاری و داستان‌گویی هدفمند است.
“از نظر تجاری، فکر می‌کنم بزرگ‌ترین کسب‌وکاری است که در حال ساختن آن هستم. من معتقدم مالکیت معنوی برنده نیم قرن آینده است،” وی‌چاک که تقریباً 5 میلیون مشترک در کانال یوتیوب خود دارد، به Variety می‌گوید. “این یک کسب‌وکار هشت رقمی است که در حال حاضر از نظر درآمد، کارت‌های تجاری و سکه می‌فروشد. این یک کسب‌وکار معنادار است. فکر می‌کنم می‌تواند بزرگ‌ترین کسب‌وکار زندگی من باشد. از صمیم قلب، آن را دیزنی، مارول، پوکمون می‌بینم. تعجب نخواهم کرد اگر در مقطعی از دوران حرفه‌ای‌ام به این نقطه برسم. یعنی با 13 کسب‌وکار مختلفم، اگر از من بخواهید یکی را انتخاب کنید — گروه رستوران‌ها، تمام ورزش‌های جایگزین، آژانس تبلیغاتی بسیار بزرگ است، کسب‌وکار شراب — اگر مجبور باشم روی یک اسب شرط ببندم که در دهه 60، 70 یا 80 سالگی سوار آن خواهم شد، فکر می‌کنم VeeFriends است.”
در New York Comic Con این هفته، وی‌چاک بزرگ‌ترین گسترش محصول برند را تا به امروز از طریق محتوای کلکسیونی دیجیتال و فیزیکی رونمایی می‌کند، از جمله افشای “VeeFriends” شماره 22، “Gentle Giant”.
“Gentle Giant” با طراحی جلد راب لیفیلد، در پس‌زمینه پارانویای جنگ سرد قرار دارد و داستان یک آزمایش مخفی دولتی برای ایجاد سرباز فوق‌العاده نهایی با استفاده از DNA غول‌های باستانی را روایت می‌کند. اما وقتی این موجود 20 فوتی بیدار می‌شود، طبیعت مهربان او با هدف خشونت‌آمیزی که برای آن ساخته شده است، در تضاد است. این شماره بخشی از تریلر علمی تخیلی و بخشی از داستان فرانکنشتاین است و به بررسی این موضوع می‌پردازد که چه اتفاقی می‌افتد وقتی یک سلاح زنده شروع به انسانی‌تر شدن از افرادی می‌کند که او را کنترل می‌کنند.
“Gentle Giant در حال مبارزه با این شمارنده، Mindful Minakawa است که چند قسمت از کتاب‌های کمیک قبلی آن را راه‌اندازی کردیم و داستان آن مربوط به دهه 1940 در مورد ایالات متحده و ژاپن است. این برای علاقه‌مندان به تاریخ 35 تا 65 ساله که شخصیت‌ها را دوست دارند ساخته شده است.” وی‌چاک می‌گوید. “این با نوستالژی کلاسیک کتاب‌های کمیک خوب قدیمی مطابقت دارد: کینگ کونگ در برابر گودزیلا، سوپرمن، داستان‌گویی دوران جنگ سرد. اما در آینده، Considerate Cowboy منتشر خواهد شد و آن یک رمان عاشقانه خواهد بود. این برای زنان خواهد بود. یکی از چیزهای جالبی که انجام دادم، و بسیار خودخواهانه بود، اما استراتژیک نیز بود، این است که با ایجاد بیش از 280 شخصیت، هرگز از زمان برای گفتن داستان‌هایم تمام نخواهم شد.”
همانطور که در حال ساخت یک کسب‌وکار چندرسانه‌ای و تجاری است، وی‌چاک می‌گوید به دنبال این نیست که هر VeeFriend برای هر جمعیتی جذاب باشد — او به دنبال ایجاد یک VeeFriend است که هر فرد بتواند با آن ارتباط برقرار کند.
“VeeFriends به طور کلی به دنبال این است که [برندی برای سنین] شش تا 106 سال باشد. اما هر شخصیت و هر اجرای فردی ممکن است به دنبال جمعیت‌های مختلفی باشد،” وی‌چاک می‌گوید. “مثالی می‌زنم: وقتی بتمن یک فیلم لگو بتمن منتشر می‌کند و به وضوح برای کودکان هفت یا هشت ساله ساخته شده است، با ‘شوالیه تاریکی’، یک فیلم با درجه R بسیار متفاوت است. من به همین شکل در VeeFriends فکر می‌کنم. من می‌خواهم واقعاً برای سنین شش تا 106 سال باشد. همه جنسیت‌ها، نژادها، سطوح درآمد، مناطق جهان. همه چیز فقط بر اساس انگلیسی یا آمریکایی نخواهد بود. بنابراین، این یک زمین بازی خلاقیت بسیار گسترده است که من از آن لذت می‌برم.”
وی‌چاک VeeFriends را بزرگ‌ترین پروژه اشتیاق خود توصیف می‌کند — اما همچنین پروژه‌ای که فکر می‌کند در نهایت سودآورترین سرمایه‌گذاری‌های او خواهد بود، هم به دلایل “خودخواهانه و هم نوع‌دوستانه”، مشابه نحوه رویکرد خود به ساخت برند شخصی “GaryVee” در رسانه‌های اجتماعی.
“این بالاترین بازده مالی را دارد، اما نوع‌دوستانه است زیرا من همچنین به شدت مشتاق هستم که آن را به دنیا بشناسانم زیرا فکر می‌کنم اگر شناخته شود می‌توانم کار خوبی در جهان انجام دهم و بسیار شبیه به کاری است که با GaryVee انجام دادم،” وی‌چاک می‌گوید. “من برند شخصی خود را 15 سال پیش به عنوان یک حرکت تجاری ساختم، قبل از اینکه مردم آن را ببینند و این خودخواهانه و نوع‌دوستانه بود. این منجر به فرصت‌های اقتصادی زیادی شده است، اما همچنین منجر به تأثیر مثبت بر میلیون‌ها نفر شده است. من فقط می‌دانم که افراد زیادی در حال پخش نفرت و منفی‌گرایی هستند و می‌دانم که مردم از محتوای من برای رهایی از این تاریکی استفاده می‌کنند.”
برنامه‌هایی برای محتوای بیشتر VeeFriends وجود دارد، اگرچه وی‌چاک مراقب است که به روشی رشد کند که مصرف‌کنندگان را راحت کند — و این شامل محدود کردن استفاده از هوش مصنوعی مولد، برای زمان حال است.
“ما خودمان هنوز به طور کامل اجرا نکرده‌ایم،” وی‌چاک می‌گوید و خاطرنشان می‌کند که همه شخصیت‌های VeeFriends تا به امروز توسط خود او و تیم VeeFriends ایجاد شده‌اند. “بسیاری از مصرف‌کنندگان نمی‌خواهند شما این کار را انجام دهید. ما بیشتر از آن برای مدیریت پروژه و کارایی بیشتر استفاده می‌کنیم تا از خروجی. اما من به راحتی پیش‌بینی می‌کنم که تابو در عرض یک دهه از بین برود و هنگامی که فکر می‌کنیم جهان از آن قدردانی می‌کند، محتوا را در مقیاس بزرگ با آن ایجاد خواهیم کرد.”
نویسنده: جنیفر ماس