افزایش فروش جواهرات: نسل زد به دنبال «لذت‌های کوچک» و ثروتمندان به دنبال طلاهای درشت

یک مدیر اجرایی از شرکت کوهلز اخیراً گفته است که جواهرات ظریف «به نظر می‌رسد چیزی است که همچنان به طور باورنکردنی با مشتریان ما روند خوبی دارد».

فروش جواهرات در حال افزایش است زیرا نسل زد به دنبال «لذت‌های کوچک» و افراد بسیار ثروتمند به دنبال طلاهای درشت هستند.

فروش جواهرات در سه ماهه دوم سال جاری 13 درصد نسبت به سال گذشته افزایش یافته است، طبق داده‌های شرکت Circana. این افزایش در فروش در حالی رخ می‌دهد که مصرف‌کنندگان به طور کلی هزینه‌های خود را کاهش می‌دهند، زیرا تورم همچنان بالا است.

اما جواهرات به نظر می‌رسد یک استثنا باشد. این به این دلیل است که جواهرات می‌تواند هم یک کالای لوکس و هم یک کالای ضروری باشد. افراد ممکن است در زمان‌های سخت به دنبال خرید جواهرات ارزان قیمت باشند تا خود را تشویق کنند، یا ممکن است افراد ثروتمند به دنبال سرمایه‌گذاری در جواهرات گران قیمت باشند.

در مورد نسل زد، آنها به دنبال خرید جواهرات کوچک و مقرون به صرفه هستند که بتوانند هر روز بپوشند. آنها به دنبال جواهراتی هستند که بتوانند با لباس‌های مختلف ست کنند و بتوانند در موقعیت‌های مختلف از آن استفاده کنند.

در مورد افراد بسیار ثروتمند، آنها به دنبال خرید جواهرات بزرگ و چشمگیر هستند که نشان‌دهنده ثروت و موقعیت اجتماعی آنها باشد. آنها به دنبال جواهراتی هستند که بتوانند در مهمانی‌ها و رویدادهای خاص از آن استفاده کنند.