مشاور ارشد ملانیا ترامپ، مارک بکمن، پس از شکست فیلم «دِیگر» با بازی تام کروز در گیشه، به این موضوع اشاره کرد که مستند پرمناقشه «ملانیا» در ابتدای سال جاری عملکرد بهتری نسبت به فیلم جدید کروز داشته است.
بکمن در شبکه‌های اجتماعی نوشت: «به ازای هر سالن سینما، «ملانیا» حدود 67 درصد بهتر از «دِیگر» عمل کرد، با وجود اینکه در حدود نیمی از سالن‌های سینما اکران شد.» او افزود: «دِیگر در 1543 سالن سینما بیشتر از «ملانیا» اکران شد.»
«ملانیا» در ماه ژانویه در سینماها اکران شد و 7.1 میلیون دلار در اولین هفته اکران خود از 1778 سالن سینما در آمریکای شمالی به دست آورد (میانگین هر سالن سینما حدود 4000 دلار). «دِیگر» در همین حال، 8 میلیون دلار در اولین هفته اکران خود از 3321 سالن سینما به دست آورد (میانگین هر سالن سینما 2408 دلار).
بکمن ادعا کرد: ««ملانیا» قدرت جذب تماشاگران فوق‌العاده‌ای داشت و با برخی از شناخته‌شده‌ترین ستاره‌های هالیوود رقابت می‌کرد.» او در ادامه نوشت: «این مستند در 1778 سالن سینما 7.16 میلیون دلار در اولین هفته اکران و 11 میلیون دلار در اولین هفت روز به دست آورد. کارایی آن حتی بیشتر هم بود.»
او همچنین ادعا کرد: ««ملانیا» در طول هفته افتتاحیه 4027 دلار به ازای هر سالن سینما تولید کرد - بیش از سه برابر عملکرد هر سالن سینما در اکران اخیر جولیا رابرتز و نزدیک به عملکرد لئوناردو دی‌کاپریو، با وجود اینکه از توزیع گسترده هالیوود به میزان کمتر از نیمی برخوردار بود.» او افزود: «این نتایج نشان می‌دهد که «ملانیا» برای جذب مخاطبان هالیوود نیازی به توزیع گسترده هالیوود نداشت.»
«ملانیا» با 16.6 میلیون دلار در سراسر جهان (16.3 میلیون دلار از فروش داخلی) به فروش رسید، که برای یک مستند فروش خوبی محسوب می‌شود، اما از نظر مالی یک شکست محسوب می‌شود، با توجه به اینکه آمازون 40 میلیون دلار برای خرید «ملانیا» و 35 میلیون دلار دیگر برای بازاریابی آن هزینه کرده است.
در مورد «دِیگر»، کمدی سیاه و هجوآمیز به کارگردانی آلخاندرو گ. ایñarritu، فروش 8 میلیون دلاری فیلم در اولین هفته اکران، یکی از بدترین افتتاحیه‌های تاریخ تام کروز است. این فیلم در حال حاضر در مسیر تبدیل شدن به یکی از بزرگترین شکست‌های استودیوها در تاریخ است، با توجه به اینکه بودجه آن بیش از 160 میلیون دلار بوده است. «دِیگر» 100 میلیون دلار دیگر برای بازاریابی هزینه کرده و برای رسیدن به نقطه سر به سر در گیشه باید 350 میلیون دلار در سراسر جهان به دست آورد. انتظار می‌رود این فیلم حداقل 150 تا 200 میلیون دلار ضرر برای وارنر بروس ایجاد کند.
کروز پیش از افتتاحیه فاجعه‌بار فیلم گفت که فیلم‌ها را با فکر کردن به فروش افتتاحیه آن‌ها نمی‌سازد و توضیح داد: «وقتی در حال ساخت فیلم هستم، نمی‌گویم «آخر هفته افتتاحیه!» من احساس می‌کنم که در حال ساخت چیزی هستم که یک اثر سینمایی ماندگار خواهد بود.»
«ملانیا» در هفته دوم اکران خود 67 درصد افت فروش داشت.
نویسنده: زک شارف