بازی Grand Theft Auto 6 از Rockstar یکی از مورد انتظارترین بازیهای تاریخ است و با وجود تبلیغات گسترده، Rockstar و شرکت مادر آن Take-Two به طور جدی به بازاریابی این بازی ادامه خواهند داد. چرا این بازی به کمپین بازاریابی نیاز دارد؟ طبق گفتهی استراوس زلینک، مدیرعامل Take-Two، صرفاً به دلیل محبوبیت و شهرت یک مجموعه، شرکت پشت آن نمیتواند در صرف زمان و هزینه برای بازاریابی تعلل کند.
زلینک گفت که فیلم Barbie در سال 2023 نمونهی خوبی از این موضوع است.
“همه ما فیلم Barbie را دیدهایم و آنها به طور گستردهای آن را تبلیغ کردند. حتی با وجود اینکه IP بسیار شناخته شده بود. ثانیاً، مدت زیادی بود که از آن صحبت میشد. همه ما از شوخیهای آن آگاه بودیم. آنها یک کمپین بازاریابی پدیدار انجام دادند. این کمپین در همه جا بود و به هر حال، موثر بود،” او به GamesBeat گفت.
زلینک گفت که برای هر دارایی “سرگرمی گسترده”، شرکتها “انتخاب دیگری ندارند” جز اینکه به طور قابل توجهی برای معرفی یک محصول جدید هزینه کنند و GTA 6 نیز از این قاعده مستثنی نیست.
“شما همیشه باید به دنبال ایجاد اشتیاق باشید. بنابراین، آگاهی یک چیز است؛ اشتیاق چیز دیگری است. و ما باید به مردم نشان دهیم که چه چیزی به دست خواهند آورد،” زلینک گفت.
او گفت که سرمایهگذاران Take-Two از او پرسیدهاند که چرا شرکت باید به طور جدی GTA 6 را تبلیغ کند در حالی که همه روی زمین این بازی را میشناسند. زلینک گفت که از دوران فعالیت خود در یک شرکت فیلمسازی آموخته است که اگر محصول شما خوب نباشد، “میتوانید آن را به شدت تبلیغ کنید و باز هم مردم متوجه تبلیغات شما نخواهند شد.” و اگر بازاریابی شما بد باشد، “میتوانید مردم را دلسرد کنید.” با این حال، اگر بازاریابی شما خوب باشد، “میتوانید هیجان بیشتری ایجاد کنید.”
“و هدف کلی که ما همیشه داریم، چه در این پرتاب قریب الوقوع یا هر عنوان دیگری، تبدیل آگاهی به هیجان و تبدیل عدم آگاهی به آگاهی است،” او گفت.
همچنین در این مصاحبه، زلینک گفت که مشارکت Rockstar با Netflix برای تریلر طولانی GTA 6 شبیه یک “آموزش” بود تا به طرفداران نشان دهد بازی چگونه است و چرا باید آن را بخرند.
“آنچه Rockstar انجام داد باورنکردنی بود، اما یک عنصر آموزشی در آن وجود داشت، درست است؟ این فقط یک پیشنهاد متفاوت بود. اگر به بازاریابی قبلی Rockstar برای عناوین Grand Theft Auto نگاه کنید، آموزشهای واقعی وجود دارد. این فقط یک راه متفاوت برای ارائه اطلاعات یکسان بود که به نظر من بسیار چشمگیر بود. Rockstar فهمید که چگونه این کار را انجام دهد تا ما را به مدت 27 دقیقه سرگرم کند و در عین حال توضیح دهد که چگونه میخواهید بازی را انجام دهید.”
GTA 6 در 19 نوامبر برای PS5 و Xbox Series X|S منتشر میشود و انتظار میرود نسخه PC نیز پس از آن عرضه شود. در اخبار دیگر، Rockstar به تازگی از GTA 6: The Album خبر داده است و بر خلاف خود بازی، این آلبوم به صورت فیزیکی نیز در دسترس خواهد بود.
شمـا اولیـن نفـر هستـید کـه نظـر خـود را ثبـت مـی کنیـد.
🗩ثبـت نظر: