بازی تیراندازی استیم پس از هشدار سازندگان مبنی بر عدم خرید آن، به محبوبیت انفجاری دست یافت

گیمرها گروهی سرسخت هستند. اگر یک بازی از بازیکن بخواهد که به سمت راست برود، اولین کاری که احتمالاً انجام می‌دهند، تلاش برای رفتن به سمت چپ است. این گروه از افراد ترجیح می‌دهند ۱۰ دقیقه وقت خود را صرف بالا رفتن از یک کوه با شیب ۹۰ درجه کنند، حتی اگر بدانند که دور زدن آن بسیار آسان‌تر است. بنابراین، وقتی استودیو بازی‌سازی Bulkhead به کاربران استیم توصیه کرد که از خرید بازی تیراندازی اول‌شخص تاکتیکی آن‌ها خودداری کنند، می‌توانید تصور کنید که چه اتفاقی افتاد.

بازی Wardogs، یک عنوان تیراندازی تاکتیکی ۱۰۰ نفره که به‌زودی در بخش دسترسی زودهنگام (Early Access) استیم منتشر می‌شود، با اتخاذ یک استراتژی بازاریابی غیرمعمول، توجه بسیاری از کاربران رایانه‌های شخصی را به خود جلب کرده است. سازندگان این بازی با انتشار هشدارهایی مبنی بر عدم خرید بازی، به نوعی کنجکاوی و روحیه لجبازی جامعه گیمرها را هدف قرار داده‌اند.

این رویکرد بازاریابی که در تضاد با روش‌های سنتی تبلیغاتی است، نشان می‌دهد که چگونه معکوس عمل کردن در برابر مخاطبان هدف، می‌تواند نتیجه‌ای کاملاً متفاوت از آنچه انتظار می‌رود به همراه داشته باشد. در حالی که توسعه‌دهندگان سعی داشتند با این هشدارها انتظارات را مدیریت کنند یا شاید از مشکلات احتمالی نسخه اولیه جلوگیری کنند، نتیجه نهایی چیزی جز افزایش چشمگیر محبوبیت و توجه عمومی به این بازی نبوده است.

این پدیده بار دیگر ثابت می‌کند که در دنیای بازی‌های ویدئویی، گاهی اوقات «نه گفتن» به مخاطب، می‌تواند به جذاب‌ترین دعوت برای تجربه یک اثر تبدیل شود. بازی Wardogs اکنون در کانون توجه قرار گرفته و باید دید آیا پس از عرضه رسمی در دسترسی زودهنگام، می‌تواند انتظارات ایجاد شده توسط این هیاهوی غیرمنتظره را برآورده کند یا خیر.