بازطراحی لوگوی اینستاگرام پس از یک دهه؛ واکنش منفی کاربران به تغییر شکل حرف R

آدام موسری، مدیر اینستاگرام، روز پنجشنبه از نسخه جدید لوگوی نوشتاری این شبکه اجتماعی رونمایی کرد؛ تغییری که خیلی زود با واکنش‌های طنزآمیز و انتقادی کاربران در فضای مجازی، به‌ویژه درباره طراحی حرف «R»، مواجه شد.



موسری با انتشار تصویر لوگوی جدید در صفحه خود نوشت که نشان نوشتاری اینستاگرام طی ۱۰ سال گذشته تغییری نکرده و به همین دلیل زمان آن رسیده است که این بخش از هویت بصری برند به‌روزرسانی شود. به گفته او، طراحی جدید ظاهری تمیزتر و مدرن‌تر دارد و در عین حال به نسخه‌های اولیه لوگوی اینستاگرام و سادگی‌ای که همواره بخشی از هویت این برند بوده، اشاره می‌کند.

بازگشت اینستاگرام به طراحی دست‌نویس

لوگوی جدید قرار نیست جایگزین نماد مربعی و رنگارنگ اینستاگرام شود و در واقع نسخه تازه‌ای از نشان نوشتاری این شبکه اجتماعی محسوب می‌شود. طراحی جدید نام Instagram را با سبکی کلاسیک‌تر و حال‌وهوایی نزدیک‌تر به خط تحریری نمایش می‌دهد.



با این حال، همین تغییر کوچک نیز واکنش‌های زیادی در فضای مجازی به همراه داشته است. بسیاری از کاربران ظاهر جدید را عجیب توصیف کرده‌اند و طراحی برخی حروف، به‌ویژه حرف «R»، بیش از سایر بخش‌ها مورد توجه و تمسخر قرار گرفته است.



این واکنش‌ها یادآور تغییر بزرگ اینستاگرام در سال ۲۰۱۶ است؛ زمانی که این شرکت لوگوی قدیمی دوربین‌مانند خود را کنار گذاشت و نماد مربعی با طیفی از رنگ‌های صورتی، بنفش، نارنجی و زرد را معرفی کرد. آن تغییر نیز در ابتدا با استقبال چندانی از سوی کاربران مواجه نشد و حتی برخی رسانه‌ها طراحی جدید را عجیب توصیف کردند.



لوگوی نوشتاری تازه، در مقایسه با تغییر سال ۲۰۱۶، تحول بسیار محدودتری محسوب می‌شود و بیشتر به‌عنوان تکامل نسخه فعلی این نشان قابل توصیف است. با این حال، استفاده پررنگ‌تر از سبک دست‌نویس در دوره‌ای که نسل‌های جوان کمتر با خط تحریری سروکار دارند، به یکی از دلایل اصلی واکنش کاربران تبدیل شده است.

اینستاگرام تنها برند جنجالی در تغییر لوگو نیست

تغییر لوگوی اینستاگرام را می‌توان در کنار نمونه‌های دیگری از بازطراحی‌های جنجالی برندهای بزرگ قرار داد. برای مثال، Airbnb در سال ۲۰۱۴ لوگوی قدیمی خود را کنار گذاشت و نمادی جدید معرفی کرد که به دلیل شباهت ظاهری آن به بخش‌هایی از آناتومی بدن انسان، با انتقاد و شوخی‌های فراوانی در فضای مجازی مواجه شد.



در خارج از صنعت فناوری نیز نمونه بحث‌برانگیزتری وجود دارد. شرکت رستوران‌های زنجیره‌ای Cracker Barrel در سال گذشته از نسخه‌ای مینیمال‌تر از لوگوی خود رونمایی کرد و تصویر قدیمی شخصیت «عمو هرشل» را که سال‌ها بخشی از هویت بصری این برند بود، حذف کرد.



این تغییر با واکنش منفی گسترده‌ای روبه‌رو شد و ارزش بازار شرکت نیز پس از بازطراحی لوگو به‌شدت کاهش یافت. حتی دونالد ترامپ، رئیس‌جمهور آمریکا، نیز از این شرکت خواست در تصمیم خود تجدیدنظر کند. پس از آن، بخش قابل‌توجهی از واکنش‌های آنلاین به فعالیت حساب‌های خودکار و ربات‌ها نسبت داده شد و جولی ماسینو، مدیرعامل Cracker Barrel که بر این بازطراحی نظارت داشت، در ماه ژوئیه از سمت خود کناره‌گیری کرد.

واکنش کاربران به لوگوی جدید اینستاگرام

در مورد اینستاگرام، دست‌کم در نخستین ساعات انتشار طراحی جدید، واکنش کاربران بیشتر جنبه طنز و تمسخر داشته است. موسری نیز در شبکه اجتماعی Threads به این موضوع اشاره کرد و گفت انتشار این طراحی تا حدی با هدف آزمایش واکنش کاربران انجام شده است.



با وجود انتقادهای فراوان، به نظر نمی‌رسد بازطراحی لوگوی نوشتاری اینستاگرام واکنش شدیدی در حد نمونه Cracker Barrel ایجاد کرده باشد. همچنین در نخستین واکنش بازار، سهام شرکت مادر اینستاگرام، یعنی متا، تحت تأثیر این تغییر قرار نگرفت.