به گزارش ایلنا، برای بیش از یک دهه، کیلیان امباپه تجسم مطلق لوگوی معروف «سوووش» نایک بود. این کمپانی آمریکایی حول محور ستاره گرانبهای خود یک ماشین تبلیغاتی و بازاریابی هراسانگیز ساخته بود که شکستناپذیر به نظر میرسید. با این حال، پشت لبخندهای ظاهری، این بنای باشکوه از مدتها پیش دچار ترکهای عمیقی شده بود. این همکاری که بزرگترین شراکت قرن به شمار میرفت، در پی جنگ غرور مالی و چرخشهای استراتژیک، در سکوت کامل خبری فروپاشید. سرآغاز شکاف به ۳۱ مارس ۲۰۲۳ بازمیگردد.
در آن روز، شرکت آمریکایی خبر بازگشت ارلینگ هالند را رسمیت بخشید. غول نروژی که به مدت ۱۴ ماه بدون اسپانسر اختصاصی بود و با پیشنهادی نجومی از سوی پوما مواجه شده بود، قراردادی سنگین و ۱۰ ساله به ارزش ۲۲۷ میلیون یورو (سالانه ۲۲.۷ میلیون یورو) با نایک به امضا رساند.
نقطه بحران اینجا بود که در بیانیه رسمی کمپانی، این چهره جدید تبلیغاتی در کنار کیلیان امباپه قرار گرفت، در حالی که ستاره فرانسوی سالانه «تنها» ۱۶.۸ میلیون یورو دریافت میکرد. از نگاه اطرافیان ستاره فرانسوی، اینکه نایک برای یک بازیکن آزاد مانند هالند فرش قرمز پهن کند و قراردادی سنگینتر از امباپه -که بیش از ۱۰ سال ویترین اصلی این برند بود- به او پیشنهاد دهد، قطرهای بود که جام صبر آنها را لبریز کرد. طبق اطلاعات به دست آمده، شکستگی این رابطه از همان لحظه غیرقابل ترمیم بود.
استراتژی تهاجمی نایک در میان بحران اقتصادی
سه سال بعد، غول آمریکایی به لرزه افتاده است. ارزش سهام آن در بازار بورس طی یک سال ۵۰ درصد افت کرده (و به زیر ۳۶ دلار رسیده است) و عملکرد سال ۲۰۲۶ سقوط دراماتیک در بازارهای دیجیتال و آسیایی را تایید میکند. با وجود قرار گرفتن در این مسیر پر پیج و خم، برند دارنده لوگوی سوووش همچنان دست به جیب است، اما این بار برای جذب نسل جدید. در آوریل ۲۰۲۶، دزیره دوئه با قراردادی نزدیک به ۳ میلیون یورو در سال جذب شد. حتی نونو مندس، چهره باسابقه آدیداس در پاریسنژرمن، در اوایل سپتامبر با کفشهای نایک دیده شد. پیامی کاملاً شفاف برای کاپیتان تیم ملی فرانسه ارسال شد: اولویت مالی کمپانی اکنون روی پدیدههای جوان متمرکز شده، نه ستاره ۲۷ ساله.
در مواجهه با این تنزل رتبه، طرافیان امباپه طبق انتظار شبکههای ارتباطی خود را فعال کردند. غولهایی مانند آدیداس، نیوبالانس یا اندر آرمور (که از آوریل ۲۰۲۵ اسپانسر اشرف حکیمی است) مورد ارزیابی قرار گرفتند. از آن پس، این سریال تبلیغاتی با افشاگریهای پیدرپی در مطبوعات همراه شد: مذاکرات فشرده در دسامبر ۲۰۲۵، مطرح شدن پیشنهادهای «بیسابقه» در بهار ۲۰۲۶ و در نهایت ظهور یک برند مرموز که در اوایل اوت آماده واگذاری بخشی از سهام خود بود. چنین زنجیرهای از اتفاقات در پروندهای تا این حد محرمانه، به خوبی نشاندهنده موازنه قدرت است.
کاهش فروش استوکهای امباپه
این همان واقعیت تلخی است که هیچکس جرأت نمیکند بلند فریاد بزند: کیلیان امباپه دیگر مثل گذشته فروش ایجاد نمیکند. پس از بیش از یک دهه همکاری و تولید دوازده مدل کفش اختصاصی، فرسایش واقعی رخ داده است. بر اساس اطلاعات موثق، دو مدل اختصاصی اخیر ستاره رئال مادرید تنها با تخفیفهای متوالی و سنگین به فروش رفتهاند. آخرین نسخهای که تابستان امسال روانه بازار شد، حتی در ویترین فروشگاهها خاک میخورد.
در مقام مقایسه، محصولات با نام وینیسیوس جونیور این روزها با سرعتی باورنکردنی نایاب میشوند. بدتر اینکه، تقاضا برای چاپ نام مهاجم سابق پاریس روی پیراهنها در فروشگاههای فدراسیون فوتبال فرانسه به شدت کاهش یافته است.
شروع سختترین مرحله برای امباپه و برند سوئیسی On
با این وجود، نخ ارتباط میان دو طرف هرگز به طور کامل قطع نشد. این شراکت که ابتدا قرار بود پایان ژوئن به پایان برسد، به مدت یک ماه تمدید شد تا مسائل مربوط به تصویر بازرگانی در جام جهانی ۲۰۲۶ را پوشش دهد. رایزنیها حتی در گرمای تابستان و زمانی که بازیکن رسماً آزاد بود ادامه داشت. اکنون ستاره بوندی به عنوان سفیر و سهامدار برند نوپای سوئیسی On (که راجر فردر و تیری آنری نیز در آن حضور دارند) وارد یک چالش غولآسا شده است. او البته تا قبل از سال ۲۰۲۷ هیچ استوک تخصصی از این برند را برپا نخواهد کرد. زمینی که برند On وارد آن شده، یکی از بستهترین بازارها در دنیای ورزش است. در آخرین دوره جام جهانی، نایک و آدیداس به تنهایی بیش از ۸۰ درصد کفشهای بازیکنان را تامین میکردند و تنها مقادیری اندک برای پوما و برندهای خاص باقی میماند.
تحلیلگران موسسه جفریز بلافاصله پس از انتشار این خبر، با یادآوری تجربه ناموفق اندر آرمور با استفن کری، آب پاکی را روی دست مشتاقان ریختند: یک ورزشکار فوقالعاده هرگز به تنهایی برای قرار دادن یک برند در قفسه برترینهای ورزش کافی نبوده است. یک کفش ورزشی بر پایه دههها اعتبار فنی به فروش میرسد، نه فقط یک چهره شاخص. راجر فدرر خود به هشت سال زمان نیاز داشت تا برند On را به یک مرجع در دنیای تنیس تبدیل کند. با این حال، سختترین مانع پیش رو هیچ ارتباطی با مسائل مالی ندارد. پس از سالها مانورهای سنگین تبلیغاتی، مجموعههای اختصاصی برای ستاره فرانسوی و دوازده جفت کفش به نام او، چنین برچسب پررنگی با یک بیانیه مطبوعاتی پاک نمیشود.
امباپه هر کفشی که برپا کند -که تا قبل از ۲۰۲۷ هیچکدام را نخواهد پوشید- در ذهنیت عمومی جامعه برای مدتی طولانی به عنوان ورزشکار نایک باقی خواهد ماند.
شمـا اولیـن نفـر هستـید کـه نظـر خـود را ثبـت مـی کنیـد.
🗩ثبـت نظر: