ارلینگ هالند، ارزشمندترین چهره تجاری فوتبال جهان

ارلینگ هالند با عبور از کریستیانو رونالدو، به ارزشمندترین چهره تجاری فوتبال جهان تبدیل شد. مهاجم منچسترسیتی در رتبه‌بندی سالانه SportsPro در جایگاه چهارم ورزشکاران جهان قرار گرفت و تنها فوتبالیستی بود که به جمع ۱۰ نفر نخست راه یافت.

شرکت رسانه‌ای SportsPro که در زمینه تجارت ورزش فعالیت می‌کند، فهرست ۵۰ ورزشکار ارزشمند برای برندهای تجاری در سال ۲۰۲۶ را منتشر کرد. این رتبه‌بندی بر اساس سه معیار ارزش برند (۴۵ امتیاز)، شتاب رشد (۴۰ امتیاز) و چشم‌انداز تجاری (۱۵ امتیاز) و در مجموع با حداکثر ۱۰۰ امتیاز انجام شده است.

در این بررسی، ۱۲۰۲ ورزشکار از ۷۰ رشته ورزشی بر اساس اطلاعات جمع‌آوری‌شده از اول جولای ۲۰۲۵ تا ۳۰ ژوئن ۲۰۲۶ ارزیابی شدند. آرینا سابالنکا، ستاره تنیس زنان، در صدر قرار گرفت و پس از او آیلین گو، اسکی‌باز چینی، یانیس آنتتوکومپو، ستاره بسکتبال، ارلینگ هالند و کارلوس آلکاراس، تنیسور اسپانیایی، در رتبه‌های دوم تا پنجم ایستادند.

هالند تنها فوتبالیستی است که در جمع ۱۰ نفر نخست این فهرست حضور دارد؛ اتفاقی که رشد چشمگیر برند شخصی او در یک سال گذشته را نشان می‌دهد. در مقابل، کریستیانو رونالدو که سال گذشته در رتبه پنجم قرار داشت، با ۹ پله سقوط به جایگاه چهاردهم رسید.

یوتیوب؛ سکوی پرتاب هالند

یکی از مهم‌ترین عوامل افزایش شهرت هالند، موفقیت کانال یوتیوب اوست که در اکتبر ۲۰۲۵ راه‌اندازی شد و تاکنون ۴.۶ میلیون مشترک و نزدیک به ۲۵۰ میلیون بازدید به دست آورده است. شخصیت صمیمی و شوخ‌طبع این مهاجم در کنار شهرت فوتبالی‌اش، نقش مهمی در استقبال مخاطبان از محتوای او داشته است.

مایکل لانگ، مدیر محتوای تجاری SportsPro، در گفت‌وگو با وبسایت گل درباره تأثیر این پلتفرم بر محبوبیت هالند گفت: «یوتیوب به بستری هرچه مهم‌تر برای تماشای محتوای ورزشی تبدیل شده است؛ به‌خصوص برای ورزشکارانی که می‌خواهند حضور رسانه‌ای خود را گسترش دهند و روایت شخصی‌شان را در اختیار داشته باشند. کانال شخصی هالند به او فرصت می‌دهد صدای خودش را به مخاطبان منتقل کند و ارتباط مستقیمی با هوادارانش بسازد. ویدیوهایی که بخش‌هایی از زندگی روزمره او را نشان می‌دهند نیز به‌طور مداوم بازدید و تعامل قابل‌توجهی جذب می‌کنند.»

این مهاجم نروژی پیش از آغاز فصل جدید، با انتشار ویدیویی از تراشیدن موهای بلند و معروفش که به مدل موی وایکینگی شهرت داشت، بار دیگر توجهات را به خود جلب کرد. این ولاگ هفت‌دقیقه‌ای تاکنون حدود ۱۰ میلیون بازدید داشته و بخش‌هایی از آن نیز در اینستاگرام و تیک‌تاک بازتاب گسترده‌ای پیدا کرده است.

حضور چهره‌های سرشناس در این ویدیو نیز نشان‌دهنده ارتباطات گسترده هالند است. او با افرادی مانند نوئل گلگر، زلاتان ایبراهیموویچ، جک گریلیش و پپ گواردیولا تماس گرفت تا ظاهر جدیدش را به آن‌ها نشان دهد و همگی پاسخگوی تماس او بودند. هالند همچنین با چهره‌های مشهور یوتیوب، از جمله KSI و گروه Sidemen، همکاری داشته است.

او همین هفته به‌عنوان یکی از برندگان جایزه Instagram Rings در سال ۲۰۲۶ معرفی شد؛ جایزه‌ای که به چهره‌های تأثیرگذار در زمینه تولید محتوای خلاقانه در این پلتفرم تعلق می‌گیرد.

در بیانیه این جایزه آمده است: «هالند در اینستاگرام نیز شخصیت متفاوت و بزرگ خود را به نمایش می‌گذارد و فوتبال، طنز و ویژگی‌های شخصیتی منحصربه‌فردش را در کنار هم قرار می‌دهد؛ عواملی که صفحه او را از سایر چهره‌های ورزشی متمایز می‌کنند.»

در این رابطه بخوانید: اعتراف جالب هالند درباره مدل موی جدیدش: مردم دیگر من را در خیابان نمی‌شناسند

درخشش در جام جهانی و فتح بازار آمریکا

حضور در جام جهانی تابستان نقش مهمی در افزایش محبوبیت هالند در ایالات متحده داشت. او از فرصت حضور در این رقابت‌ها برای گسترش شهرت خود در بازار آمریکا استفاده کرد و خیلی زود توانست با کاریزما و شخصیت صمیمی‌اش توجه مخاطبان این کشور را جلب کند.

نروژ پس از ۲۸ سال به جام جهانی بازگشته بود و با عملکرد درخشان مهاجم شماره ۹ خود، به یکی از شگفتی‌سازان مسابقات تبدیل شد. هالند در پنج بازی تیم ملی کشورش تا مرحله یک‌چهارم نهایی، هفت گل به ثمر رساند که دبل تماشایی مقابل برزیل، قهرمان پنج دوره جام جهانی، در مرحله یک‌هشتم نهایی نیز بخشی از آن بود.

او در کنار عملکرد درخشانش در زمین، با انتشار چندین ویدیو از پشت صحنه زندگی خود در آمریکا نیز به محبوبیت بیشتری رسید. هالند در این ویدیوها از تجربه‌های روزمره‌اش، از آشنایی با فرهنگ کابویی در دالاس تا امتحان کردن غذاهای معروف نیویورک، صحبت کرد. این ویدیوها حتی موجی از تصاویر و کلیپ‌های ساخته‌شده با هوش مصنوعی را به راه انداخت که هالند را در قالب شخصیت‌های کارتونی و وایکینگ به نمایش می‌گذاشتند. او پس از پایان مسابقات نیز با خرید یک راکون تاکسیدرمی‌شده به ارزش ۷۵۰ دلار، سوغاتی عجیبی از سفرش به آمریکا به همراه برد.

هم‌زمان با پیشروی نروژ در مسابقات، تعداد دنبال‌کنندگان هالند نیز به شکل چشمگیری افزایش یافت. او در جریان جام جهانی ۳۲ میلیون دنبال‌کننده جدید در اینستاگرام جذب کرد؛ آماری که از هر بازیکن دیگری بیشتر بود و بیش از پنج برابر جمعیت نروژ محسوب می‌شد.

هالند پس از پایان رقابت‌ها، جام جهانی را تجربه‌ای بزرگ در زندگی خود توصیف کرد. او در گفت‌وگو با رسانه نروژی VG گفت: «این بهترین هفته‌ها و بزرگ‌ترین سفری بود که در تمام زندگی‌ام تجربه کرده‌ام. همه‌چیز غیرواقعی بود و هنوز درک آن برایم دشوار است. آدم کمی احساس خلأ می‌کند. وقتی به این ۴۰ روز فکر می‌کنم، می‌بینم که همه‌چیز باورنکردنی بوده است.»

شبکه ABC آمریکا از او به‌عنوان «پدیده‌ای جهانی در فوتبال، چه در داخل زمین و چه خارج از آن» یاد کرد و شبکه NBC نیز این مهاجم را «ارزشمندترین چهره در صفحه نمایش کوچک» نامید.

لانگ درباره تأثیر جام جهانی بر شهرت هالند گفت: «امسال هالند واقعاً به یک چهره جهانی تبدیل شد؛ اتفاقی که تا حد زیادی به لطف جام جهانی رخ داد. او در شرایط پرفشار عملکرد فوق‌العاده‌ای داشت، جایگاه خود را به‌عنوان یک مهاجم تراز اول تثبیت کرد و در بازاری نسبتاً جدید و دست‌نخورده در آمریکای شمالی محبوبیت زیادی به دست آورد.»

در این رابطه بخوانید: هالند و عجیب‌ترین سوغاتی جام جهانی؛ راکون ۷۵۰ دلاری +عکس

قراردادهای تجاری و برند شخصی هالند

هالند فصل گذشته به دو جام داخلی بسنده کرد و نتوانست لیگ برتر انگلیس یا لیگ قهرمانان اروپا را فتح کند؛ با این حال، عملکرد گلزنی درخشان او در کنار شخصیت صمیمی، فعالیت گسترده در شبکه‌های اجتماعی و تمایلش به نمایش بخش‌هایی از زندگی شخصی، نقش مهمی در قرار گرفتن او در جمع پنج ورزشکار بازاری جهان داشته است.

این مهاجم همچنین مجموعه‌ای ارزشمند از قراردادهای تبلیغاتی دارد که از جمله آن‌ها می‌توان به همکاری با نایکی، برند Beats by Dre، ساعت‌ساز لوکس Breitling و شرکت Budweiser اشاره کرد. قرارداد او با نایکی نیز یکی از گران‌ترین قراردادهای تاریخ تأمین کفش ورزشی محسوب می‌شود.

لانگ در این باره اظهار داشت: «هالند در مرکز محبوب‌ترین ورزش جهان و معتبرترین رقابت‌های آن قرار دارد و همین مسئله باعث می‌شود در طول سال توجه زیادی به او جلب شود. رکوردشکنی‌های او در سطح باشگاهی و ملی همچنان به محبوبیتش کمک می‌کند و شخصیت منحصربه‌فرد، حس شوخ‌طبعی و صمیمیتش نیز توجه علاقه‌مندان فوتبال و افراد خارج از این ورزش را جلب کرده است. او به شکل مؤثری از شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کند و با کمک تیمی توانمند که مدیریت حساب‌های کاربری‌اش را بر عهده دارد، از نظر محتوایی که به‌طور منظم منتشر می‌کند، یکی از متمایزترین ورزشکاران به شمار می‌رود. تمام این عوامل جذابیت تجاری او را افزایش می‌دهند. مدل ارزیابی ما ورزشکاران را بر اساس ارزش برند و شتاب رشد آن‌ها بررسی می‌کند. هالند در هر دو زمینه امتیاز بالایی دارد. او به‌سرعت در حال تبدیل شدن به چهره‌ای شناخته‌شده در سطح جهان است و همچنان ظرفیت زیادی برای رشد دارد؛ ترکیبی که برای برندهای تجاری بسیار جذاب است.»

البته پرونده مالی منچسترسیتی می‌تواند یکی از تهدیدهای مهم برای جایگاه تجاری هالند باشد. این باشگاه به دلیل ۱۱۴ مورد نقض قوانین مالی لیگ برتر انگلیس با خطر مجازات روبه‌رو است؛ هرچند هنوز زمان صدور حکم نهایی مشخص نیست و سیتی همچنان به مبارزه حقوقی خود ادامه می‌دهد.

خواندن این مطلب را از دست ندهید: جام جهانی فالوئر هم می‌دهد؛ رشد خیره‌کننده ستاره‌ها در اینستاگرام

سقوط رونالدو؛ اما همچنان بی‌رقیب در شهرت جهانی

در رتبه‌بندی سال ۲۰۲۶، کیلیان امباپه و وینیسیوس جونیور، ستاره‌های رئال مادرید، به‌ترتیب در جایگاه‌های نوزدهم و بیستم قرار گرفتند. لامین یامال، پدیده بارسلونا، بیست‌وسوم شد و لیونل مسی نیز در رتبه بیست‌وهفتم ایستاد. در میان فوتبالیست‌های زن نیز آلسیا روسو از آرسنال در جایگاه بیست‌ونهم و الکسیا پوتیاس، برنده سه توپ طلا، در رتبه چهل‌وهفتم قرار گرفتند.

با این حال، مهم‌ترین اتفاق این فهرست سقوط رونالدو از رتبه پنجم به چهاردهم است. این ستاره ۴۱ ساله به سال‌های پایانی دوران حرفه‌ای خود نزدیک می‌شود، اما به گفته لانگ، تغییر معیارهای ارزیابی نیز در افت جایگاه او تأثیرگذار بوده است.

مدیر محتوای تجاری SportsPro در این باره گفت: «می‌توان گفت جذابیت تجاری رونالدو پس از انتقال به عربستان سعودی و با نزدیک شدن او به سال‌های پایانی دوران حرفه‌ای‌اش رو به کاهش است؛ اما سقوط او در رتبه‌بندی ما لزوماً به معنای کاهش جذابیت تجاری‌اش نیست. دلیل اصلی افت جایگاه او، تغییر مدل ارزیابی مورد استفاده برای تعیین رتبه‌هاست؛ بنابراین مقایسه مستقیم رتبه‌بندی امسال با سال گذشته چندان دقیق نیست. در مدل جدید، شتاب رشد و چشم‌انداز تجاری نسبت به ارزش برندی که یک ورزشکار طی سال‌ها ساخته است، اهمیت بیشتری دارند. به همین دلیل، بسیاری از ستاره‌های باسابقه و ورزشکاران مسن‌تر که فرصت محدودتری برای ادامه دوران حرفه‌ای خود دارند، نسبت به سال ۲۰۲۵ سقوط کرده‌اند؛ رونالدو نیز یکی از آن‌هاست.»

این تغییر معیارها تا حدودی جایگاه پایین مسی و نیمار را نیز توضیح می‌دهد. نیمار در این فهرست به شکل نسبتاً غافلگیرکننده‌ای در رتبه بیست‌وچهارم قرار گرفته است. در مقابل، هالند ۲۶ ساله هنوز به اوج دوران ورزشی خود نرسیده و با توجه به استقبال گسترده از کانال یوتیوبش، ظرفیت زیادی برای رشد بیشتر دارد.

لانگ در مقایسه این دو ستاره گفت: «هالند ستاره‌ای در حال رشد با شتاب تجاری قابل‌توجه است؛ در حالی که رونالدو یک نماد جهانی با ارزش برند تثبیت‌شده، برند شخصی بسیار قدرتمند و مجموعه‌ای گسترده از قراردادهای تجاری است. به همین دلیل، ظرفیت کمتری برای رشد بیشتر در آینده دارد. مدل ارزیابی ما هالند را بالاتر از رونالدو قرار می‌دهد؛ اما این موضوع به تعریف شما از مفهوم بازاری بودن و معیارهایی بستگی دارد که برای تعیین ارزش تجاری یک فرد مهم‌تر می‌دانید. هالند در حال حاضر ستاره روز فوتبال جهان است، اما اگر تمام دوران حرفه‌ای رونالدو را در نظر بگیریم، جذابیت تجاری او احتمالاً همچنان بی‌رقیب است.»

یامال و امباپه در تعقیب هالند

جایگاه امباپه و یامال در این رتبه‌بندی ممکن است برای برخی تعجب‌آور باشد؛ به‌ویژه یامال که با وجود تنها ۱۹ سال سن، یکی از امیدهای اصلی آینده فوتبال جهان و جانشین احتمالی لیونل مسی در بارسلونا محسوب می‌شود. لانگ معتقد است این ستاره جوان در صورت تداوم عملکرد درخشانش و فعالیت مستمر در شبکه‌های اجتماعی، می‌تواند به‌سرعت جایگاه خود را ارتقا دهد.

او گفت: «موفقیت‌های مستمر و نمایش‌های فردی درخشان در زمین فوتبال بدون شک به یامال کمک خواهند کرد؛ اما او باید به انتشار محتوا و تعامل با مخاطبان رو به رشد خود در شبکه‌های اجتماعی نیز ادامه دهد. اگر بتواند توجه گسترده‌ای را که اکنون به دست آورده، به دنبال‌کنندگانی وفادار و فعال تبدیل کند، جذابیت تجاری‌اش افزایش خواهد یافت و فرصت‌های بیشتری برای همکاری تبلیغاتی و درآمدزایی در اختیار خواهد داشت. نحوه معرفی خود در فضای عمومی، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی، برندهایی که با آن‌ها همکاری می‌کند، موضوعات فرهنگی مورد توجهش و میزان حضورش در حوزه‌های خارج از ورزش، همگی بر جذابیت تجاری و جایگاه او در رتبه‌بندی‌های آینده تأثیر خواهند گذاشت.»

لانگ همچنین معتقد است امباپه و وینیسیوس همچنان از ظرفیت تجاری بالایی برخوردارند و می‌توانند در آینده برای کنار زدن هالند رقابت کنند. او درباره این دو بازیکن گفت: «امباپه از سال ۲۰۱۸ هر سال در این فهرست حضور داشته و چهار بار نیز به جمع ۱۰ نفر نخست راه یافته است. وینیسیوس هم دو بار در این رتبه‌بندی حضور داشته و در سال ۲۰۲۴ به جایگاه دوم رسید. قرار گرفتن در جمع ۲۰ ورزشکار بازاری جهان نشان می‌دهد هر دو بازیکن همچنان از جذابیت تجاری بسیار بالایی برخوردارند.»

هالند در حال حاضر تجاری‌ترین چهره فوتبال جهان است، اما رقابت برای تصاحب این عنوان در سال ۲۰۲۷ با حضور ستاره‌هایی مانند امباپه، وینیسیوس و یامال می‌تواند بسیار نزدیک و تماشایی باشد.