نبرد غرفه‌ها: پارامونت دروازه نمادین خود را به جشنواره کن می‌برد

در خارج از کاخ جشنواره کن در این هفته، جایی که بازار Mipcom در اوج خود قرار دارد، ممکن است با دیدن چیزی دوگانه روبرو شوید. زیرا در میان مرکز همایش و ساحل ریویرای فرانسه، یک مدل دقیق (البته در مقیاس 90 درصد) از دروازه نمادین استودیوهای پارامونت قرار دارد.

این طاق مدل که با استفاده از آلومینیوم و چوب‌کاری هوشمندانه نصب شده است، در ورودی غرفه 6000 فوتی استودیو در بازار بین‌المللی محتوا قرار دارد. لیزا لاسارنکو، معاون ارشد بازاریابی و خدمات خلاقانه پارامونت که بر ساخت آن نظارت داشته است، می‌گوید: «ما نظرات زیادی دریافت کرده‌ایم، بسیاری از افراد عکس‌هایی در مقابل دروازه می‌گیرند. زیرا این دروازه کمی از هالیوود را به کن آورده است.»

در دو طرف دروازه، یک چاپ ترومپ‌لویل از استودیوهای پارامونت با پوسترهایی از عناوین مهمی که شرکت در این بازار (12 تا 15 اکتبر) به فروش می‌رساند، از جمله «فیلم آنجری بردز 3»، «ابنیزر» با بازی جانی دپ و «NCIS: نیویورک» به نمایش گذاشته شده است.

لاسارنکو در مورد این پروژه که حدود سه هفته طول کشید تا توسط آژانس طراحی Glow Studios ساخته و از انگلستان ارسال شود، می‌گوید: «ما می‌خواستیم کاری متفاوت انجام دهیم». جیمز شنور، بنیانگذار Glow، حتی به لس‌آنجلس سفر کرد تا از طاق عکس بگیرد تا بتواند «جزئیات را مهندسی معکوس کند» و یک مدل سه‌بعدی چاپ کند. (نتیجه نهایی آنقدر دقیق است که شامل حکاکی‌های پیچیده روی دروازه اصلی می‌شود.) لاسارنکو می‌گوید: «ما می‌خواهیم تجربه‌ای ایجاد کنیم و چیزی به مشتریان خود ارائه دهیم که در جای دیگری به دست نمی‌آورند.»

غرفه پارامونت تنها غرفه برجسته در این کنفرانس، که توسط RX France سازماندهی شده است، نیست. Banijay Entertainment با غرفه‌ای دو طبقه چوبی که در سال 2022 معرفی کرد و با ماموریت زیست‌محیطی خود همخوانی دارد، به موقعیت اصلی خود در مقابل کاخ در Croisette بازگشته است.

این سازه دوستدار محیط زیست که توسط معمار نیکولا اسپینتو و رومن لارو از Orati طراحی شده و به آن Banijay House گفته می‌شود، شامل اتاق‌های جلسه، یک منطقه پذیرایی و چندین تراس است. اندرو دیکنز، معاون ارشد ارتباطات و بازاریابی Banijay، می‌گوید: «این غرفه بین Mipcomها جمع‌آوری و در نزدیکی کن نگهداری می‌شود. ما از آن در هیچ بازار دیگری استفاده نمی‌کنیم.»

در همین حال، غرفه Fremantle با الهام از یکی از بزرگترین عناوین خود - «بیچ‌گارد» - بر فراز ریویرای پشت کاخ قرار دارد. این غرفه که مانند یک خانه ساحلی طراحی شده است، با نجات‌دهنده‌های کلاسیک قرمز رنگ، تخته‌های موج‌سوری و حتی یک کلبه نجات‌دهنده در حیاط تزئین شده است. (کیسه‌های قرمز رنگ «بیچ‌گارد» Fremantle که قبلاً در میز پذیرایی غرفه در دسترس بودند، آنقدر محبوب شده‌اند که اکنون فقط برای مشتریان در دسترس هستند.)

در انتهای دیگر نوار در خارج از کاخ، برندهای اسباب‌بازی Mattel، Hasbro و Pokemon سه غرفه مجاور را اشغال کرده‌اند. Mattel یک طراحی ساده‌تر را انتخاب کرده است - یک چادر قرمز با آرم بزرگ برند و چند بالش هماهنگ روی صندلی‌های حیاط - در حالی که Pokemon در کنار آن رویکرد «هرچه بیشتر بهتر» را در پیش گرفته است و غرفه‌ای پوشیده از تصاویر موجودات متعدد خود و یک پوشش کوچک هرس شده به شکل یک Pokeball در کنار در دارد.

اگرچه غرفه‌ها در داخل کاخ چندان چشمگیر نیستند (سونی و دیزنی در طبقه سوم در غرفه‌هایی با حداقل امکانات و فقط با قرار ملاقات قرار دارند)، اما پاویون‌های کشورها کمی جذابیت به فضاهای نمایشگاهی خود افزوده‌اند: غرفه سنگاپور با ده‌ها ارکیده پوشیده شده است و طبیعت مورد نیاز را به زیرزمین در غیر این صورت بی‌روح مرکز همایش می‌آورد، در حالی که چین با یک ربات انسان‌نمای مجهز به هوش مصنوعی در اندازه واقعی در پذیرش خود، بازدیدکنندگان را تحت تأثیر قرار داده است. این ربات Agibot A3 که با عنوان «همکار بهره‌وری 24 ساعته شما» معرفی شده است، با بازدیدکنندگان به زبان فرانسوی، انگلیسی و کانتونی صحبت می‌کند.

در حالی که غرفه‌ها برای جلب توجه طراحی شده‌اند، داستان‌هایی از وضعیت صنعت را نیز بازگو می‌کنند. همانطور که Variety در گزارش بازار سال 2021 خود اشاره کرد، بازار سال 2021 «یک رویداد کم‌رنگ» بود، با شرکت‌کنندگان اندک خارج از اروپا (در مجموع حدود 4500 نفر در مقایسه با 12000 نفر قبل از همه‌گیری) و غرفه‌های معمولی. اگرچه این کنفرانس در سال‌های بعد بهبود یافت (اگرچه همتای بهاری خود، MipTV را حذف کرد)، اما جنگ‌های پخش باعث شد که استودیوها عمدتاً محتوا را برای پلتفرم‌های جهانی خود ذخیره کنند و نیازی به فضای نمایشگاهی چشمگیر نبود.

اگرچه صنعت به صدور مجوز بازگشته است، اما ادغام‌ها تأثیرگذار هستند - و اثرات آن در بازار منعکس می‌شود. به عنوان بخشی از ادغام Banijay و All3Media که در ماه جولای به پایان رسید، نهاد جدید غرفه All3Media را به ارث برد که به Banijay Terrace تغییر نام داده و برای سرریز استفاده می‌شود. اما دیکنز تاکید می‌کند که این فقط برای «یک سال» خواهد بود - و فضایی خالی در Mipcom در سال 2027 ایجاد می‌شود.

هنوز مشخص نشده است که آیا Warner Bros. Discovery که در مکان معمول خود در Ciro's قرار دارد، پس از خرید اخیر توسط Skydance، مجبور خواهد شد فضای چادر خود را در سال آینده با برادر جدید خود، پارامونت، به اشتراک بگذارد یا اینکه برندها مجاز به نمایش مستقل خواهند بود.

در همین حال، لاسارنکو چه برنامه‌ای برای طاق مدل پارامونت دارد؟ او می‌گوید: «ما قصد داریم آن را نگه داریم و راه‌هایی برای استفاده از آن پیدا کنیم.»