برخی از پازل‌ها و سرگرمی‌هایی که تماشاگران قبل از شروع فیلم در سینما می‌بینند، ممکن است به سرنوشت آب‌نبات‌های قدیمی بروند.
صفحات نمایش تحت نظارت اسکرین‌ویژن، غول تبلیغات سینمایی، از ماه اکتبر نمایش جدیدی را آغاز خواهد کرد. این مفهوم جدید، فرمت قدیمی پازل‌ها و پشت صحنه‌ها را که به بخشی مورد انتظار از فرهنگ سینما تبدیل شده بود، کاهش می‌دهد و به جای آن، محتوایی را به موضوعاتی از جمله غذا، ورزش و مد اختصاص می‌دهد.
جف شیلر، مدیرعامل جدید این شرکت پس از دوره فعالیت به عنوان مدیر ارشد درآمد در Vox Media، می‌گوید: «همه اینها بر این فرض استوار است که ۵۰ درصد از مخاطبان ما نسل Z هستند و آنها واقعاً محتوایی را می‌خواهند که منعکس کننده هویت آنها باشد، نه فقط آزمون‌ها و معماها.» «مخاطبان تشنه چیزهای بیشتر هستند.»
آنها آن را به دست خواهند آورد. در چارچوب ابتکار جدید این شرکت، مخاطبان حاضر در سینما قبل از شروع فیلم، محتوای ویدیویی از ارائه دهندگانی از جمله Eater، Complex و NowThis را مشاهده خواهند کرد. بسیاری از شرکای جدید این شرکت از پیش‌بینی‌های افزایش هزینه‌ها در سینماها استقبال می‌کنند، زیرا مصرف‌کنندگان جوان‌تر به دنبال گردهمایی‌های حضوری بیشتر هستند.
آمار فروش اخیر فیلم‌ها برای صنعتی که همچنان با جذابیت فیلم‌های برتر که در نهایت در تلویزیون‌های خانگی با صفحه نمایش بزرگ به دلیل خدمات اشتراک پریمیوم ظاهر می‌شوند، دست و پنجه نرم می‌کند، امیدوارکننده بوده است. با این حال، فیلم‌هایی مانند «The Odyssey» یونیورسال، «Backrooms» A24 و «Spider-Man: Brand New Day» سونی در ماه‌های اخیر درآمد قابل توجهی ایجاد کرده‌اند. این فیلم‌ها در پایان سال با آخرین قسمت از فرنچایز «Dune» از وارنر بروس و «Avengers: Doomsday» از دیزنی دنبال خواهند شد.
PwC پیش‌بینی می‌کند که تبلیغات سینمایی در سال ۲۰۳۰ به ۲.۷ میلیارد دلار برسد، در مقایسه با ۲.۴ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۶. در همین حال، درآمد فروش بلیط پیش‌بینی می‌شود که در سال ۲۰۳۰ به ۳۹.۵ میلیارد دلار برسد، در مقایسه با ۳۴.۶ میلیارد دلار در پایان سال جاری.
برخی از شرکا مشتاق هستند تا ترکیب توزیع ویدیویی خود را گسترش دهند و در برابر مصرف‌کنندگان جوان‌تر قرار گیرند. شارون می‌گوید: «ما باید در مکان‌های متنوع‌تری محتوای خود را قرار دهیم و در جایی باشیم که مصرف‌کننده نسل Z حضور دارد.» Complex این اتحاد را راهی برای «قرار دادن برنامه‌های خود در برابر برخی از علاقه‌مندترین، سرگرم‌شده‌ترین و سرگرم‌کننده‌ترین مصرف‌کنندگان در آمریکای شمالی» می‌داند، می‌گوید موکشا فیتزجيبونز، رئیس این شرکت.
برای Eater، قرار دادن توصیه‌ها و محتوا در برابر تماشاگران فیلم تنها می‌تواند به تقویت تمایل این رسانه برای دیده شدن به عنوان «بهترین برند قابل اعتماد برای افرادی که به غذا اهمیت می‌دهند» کمک کند، می‌گوید جیل دنهارت، ناشر Eater. Eater، مانند Variety، بخشی از Penske Media است.
ناشران بیشتری مخاطبان جدیدی را برای کلیپ‌ها و برنامه‌های ویدیویی اصلی خود پیدا می‌کنند، با رسانه‌های اصلی مانند Netflix که در ماه‌های اخیر به توافق‌هایی برای نمایش محتوای کوتاه‌تر در پلتفرم‌های خود دست یافته‌اند.
نمایش قبل از فیلم Screenvision که «Front and Center» نام دارد، همچنان حدود ۲۸ دقیقه طول خواهد کشید و شامل تبلیغات خواهد بود. پس از یک «راه‌اندازی نرم»، تا زمان تعطیلات در سینماهای بیشتری ظاهر خواهد شد.
این مدیر اجرایی می‌گوید که همچنان به نیاز به سرگرم کردن تماشاگران قبل از نمایش اصلی توجه دارد و نمی‌خواهد آنها احساس کنند که در برابر انبوهی از پیام‌های تبلیغاتی به دام افتاده‌اند. او می‌گوید: «Front and Center نمایشی خواهد بود که تبلیغات دارد، نه تبلیغاتی که نمایش دارد.» او معتقد است که خریداران بلیط خوشحال خواهند شد اگر چیزی با ارزش مانند مصاحبه با بازیگران یک فیلم فعلی یا آینده دریافت کنند. «اگر آنها را سرگرم کنید، خوشحال خواهند شد. اگر این کار را نکنید، خوشحال نخواهند شد.»
Screenvision برنامه‌های دیگری را برای جذب پول تبلیغات و تبلیغات در دست دارد. شیلر می‌گوید که می‌خواهد مفهومی «جشن تماشا» را توسعه دهد که مخاطبان را به سینماها بیاورد تا رویدادهای زنده را تماشا کنند. این شرکت در اوایل سال جاری با جوایز BET همکاری کرد و رویدادهای تماشا را در آتلانتا، نیویورک و فیلادلفیا برگزار کرد. او می‌گوید: «ما مصاحبه‌های فرش قرمز، دی‌جی‌ها، قدم زدن و تعامل طرفداران در سینماها را در حالی که ما در حال پخش نمایش بودیم، داشتیم.»
او همچنین فرصتی را برای دادن دسترسی دیگری به جمعیت سینما به بازاریابان می‌بیند. آیا یک تبلیغ‌کننده از فرصت ارائه نمونه محصول به مصرف‌کنندگان در سینماها برای تماشای فیلم‌ها در آخر هفته خرید قبل از کریسمس استقبال می‌کند؟ او می‌پرسد. با توجه به نزدیکی بسیاری از سینماها به فروشگاه‌های خرده‌فروشی، مراکز خرید و مجتمع‌های تجاری، او معتقد است که فروشگاه‌های محلی ممکن است به انجام هر کاری از ارائه کوپن تا در دسترس قرار دادن رایحه‌ها برای جمعیت علاقه‌مند باشند.
شیلر، که سابقه فعالیت در چاپ و انتشار دیجیتال را دارد، در Vice، Group Nine، People، USA Today و بسیاری از رسانه‌های دیگر کار کرده است. او می‌گوید که «مطیع نیست» و فکر می‌کند که شرکت‌ها باید حتی مدل‌های قدیمی مانند نمایش قبل از فیلم را بررسی کنند تا ببینند چه چیزی را می‌توان به‌روز کرد. و او فکر می‌کند که تبلیغ‌کنندگان هنوز از تمام پتانسیل سینما استفاده نکرده‌اند. او می‌گوید: «توانایی ما برای ایجاد مجموعه‌ای از راه‌حل‌ها که به بازاریابان برند این امکان را می‌دهد تا بر تصمیمات خرید تأثیر بگذارند، فکر می‌کنم هنوز مورد استفاده قرار نگرفته است.»
نویسنده: برایان اشتاینبرگ
شمـا اولیـن نفـر هستـید کـه نظـر خـود را ثبـت مـی کنیـد.
🗩ثبـت نظر: