یک استارتاپ دیجیتال معتقد است که توانایی لازم برای کمک به تبلیغ‌کنندگان را دارد.
آندری استنمارک می‌گوید که هدفش کمک به بازاریاب‌ها برای درک اقتصاد «واقعی» (IRL) است، یا طیف وسیعی از رویدادها که ممکن است از جشنواره‌های غذا و تبلیغات بار تا حتی مسابقات پیکلبال یا U.S. Open متغیر باشد. آنوارا (Anvara) که با همکاری نیک خلیلی تاسیس شده است، یک بازارچه از فرصت‌های تبلیغاتی جذاب را ارائه می‌دهد که ممکن است در یک استادیوم ورزشی یا جشنواره موسیقی، یا در کافه یک کالج در دسترس باشد و به سرعت جزئیات را هماهنگ می‌کند.
استنمارک می‌گوید: «شفافیت واقعی در این بازار وجود ندارد»، و معتقد است که تبلیغ‌کنندگان زمان زیادی را صرف جستجوی این نوع حمایت‌ها می‌کنند، سپس با برگزارکنندگان تماس می‌گیرند و جزئیات را بررسی می‌کنند. «ما دوست داریم فکر کنیم که در حال ایجاد ریل‌ها و لوله‌هایی برای برندهایی هستیم که از این فرصت‌ها استفاده می‌کنند.»
آنوارا آخرین شرکتی خواهد بود که سعی در ایجاد کسب و کاری از سازماندهی چیزی دارد که قبلاً پراکنده بود. کارآفرینان امپراتوری‌هایی مانند Airbnb را با ایجاد سیستمی برای یافتن موجودی مسکن موقت در آپارتمان‌ها و مسافرخانه‌ها ساخته‌اند. دیگران سعی کرده‌اند کارهای مشابهی برای تبلیغ‌کنندگان انجام دهند، مانند تعیین اینکه کدام برنامه‌های تلویزیونی و فیلم‌ها فرصت‌هایی برای قرار دادن محصول دارند، یا اخیراً، ابداع راه‌هایی برای تبلیغ‌کنندگان کوچکتر برای استفاده از مالکیت معنوی برنامه‌های CBS در ازای تبلیغ آنها.
آنوارا به دنبال سازماندهی یک رشته بازاریابی است که واقعاً میلیون‌ها، حتی میلیاردها دلار درآمد حمایت مالی ایجاد می‌کند. درآمد تبلیغات «خارج از خانه» 3.6 درصد در سال 2025 افزایش یافت و به 9.46 میلیارد دلار رسید، طبق انجمن تبلیغات خارج از خانه آمریکا، یک سازمان تجاری.
استنمارک پیشنهاد می‌کند که رسیدن به مردم در رویدادهایی که از آن لذت می‌برند ممکن است جذاب‌تر باشد زیرا کانال‌های رسانه‌ای دیگر با تبلیغات پر شده‌اند. «شما. شما از چپ و راست، برخی بهتر و برخی بسیار وحشتناک، با تبلیغات بمباران می‌شوید»، می‌گوید. «فکر می‌کنم حضور در IRL راهی قوی برای از بین بردن این سر و صدا است.»
Kalshi، بازار پیش‌بینی، از Anvara برای حمایت از رویدادهای مرتبط با جام جهانی و مسابقات فوتبال استفاده کرده است. جیک خوروزیان، مسئول رویدادهای کالشی می‌گوید: «بدون سرویسی مانند Anvara، زمان زیادی طول می‌کشد تا به آنچه نیاز دارم برسم». «آنها به ما دسترسی به چیزهای کوچکتر و محلی‌تری می‌دهند که خودم به آنها نمی‌رسیدم.»
استنمارک می‌گوید چنین خدماتی ممکن است بیشتر توسط تبلیغ‌کنندگانی مورد تقاضا باشد که در ارتباط مداوم با مشتریان بالقوه خود هستند، مانند غول‌های کالاهای مصرفی و رستوران‌ها. «بهترین برندها برای ما در حال حاضر برندهایی هستند که همیشه فعال هستند، برندهایی که نیاز دارند به طور مداوم و با ارتباط نشان دهند» یا مشتاق به چشاندن محصولات جدید به مصرف‌کنندگان هستند.
همچنین ممکن است فرصتی برای بازاریابانی وجود داشته باشد که معمولاً به چنین تبلیغاتی فکر نمی‌کنند. استنمارک می‌گوید استودیوهای فیلم به ندرت از رویدادهای زنده حمایت می‌کنند، اما اغلب به این دلیل است که به دنبال راه‌اندازی فیلم‌های جدید در یک بازه زمانی بسیار کوتاه هستند و ممکن است منابع لازم برای برنامه‌ریزی بلندمدت را نداشته باشند. او می‌پرسد، اگر یک تیم ورزشی شروع به فهرست کردن یک چرخش شش هفته‌ای در یک استادیوم یا مرکز ورزشی کند چه؟ «این می‌تواند یک فیلد جدید را قادر سازد تا به طور بی‌نقص وارد شود و ظاهر شود»، او اضافه می‌کند.
استنمارک می‌گوید آنوارا امیدوار است اتحادهای نزدیک‌تری با برخی از بزرگترین آژانس‌های خرید رسانه‌ای صنعت ایجاد کند، اقدامی که ممکن است موجودی آن را در برابر طیف وسیع‌تری از بازاریابان باز کند و به طور بالقوه رویدادهای جدیدی را تحت چتر خود قرار دهد.
نویسنده: برایان استاینبرگ
شمـا اولیـن نفـر هستـید کـه نظـر خـود را ثبـت مـی کنیـد.
🗩ثبـت نظر: