ت‌موبایل برای بیدار کردن مشتریان، برانسن کرانست را در کمپین جدید خود انتخاب کرد

ما همه‌ی ما در حال دریافت یک زنگ خواب‌برانگیز از T-Mobile هستیم.

شرکت ارتباطی T-Mobile، یکی از بزرگترین و رنگارنگ‌ترین شرکت‌های تبلیغاتی در ایالات متحده، بازیگر برانسن کرانست را در کمپینی جدید خود استخدام کرده است که ممکن است کسانی که با تبلیغات جالب شرکت آشنا شده‌اند، شگفت‌زده کند. در این کمپین، کرانست و یک خروس به نام جرج، سعی می‌کنند به عنوان یک زنگ ساعت، مصرف‌کنندگان را به «T-Mix» هشدار دهند، برنامه‌ای که به کاربران اجازه می‌دهد تنها ویژگی‌هایی که می‌خواهند را انتخاب کنند و با مزایای آن‌ها ارائه می‌شود.

"بیایید، بچه‌های خواب‌آلود، وقت بیدار شدن است!" کرانست در تبلیغ می‌گوید. "چون تغییراتی در برنامه رخ داده است!" در حالی که او مشغول بیدار کردن آدم‌ها از اتاق‌های هتل، صندلی‌های هواپیما و اتاق‌ها است.

در این تبلیغ، "من نماینده همه‌ی کسانی هستم که باید این اطلاعات را بشنوند"، کرانست در یک مصاحبه اخیر می‌گوید. "چون من یکی از آن‌ها بودم تا چند لحظه پیش."

تبلیغ ۶۰ ثانیه‌ای، در حالی که Amazon Prime Video در "Thursday Night Football" اجرا می‌شود، و در سراسر شبکه‌های پخش، پخش آنلاین، سینما، رسانه‌های دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی، رادیو و بیرون از منزل نیز پخش می‌شود، می‌گوید لوسی مللن، معاون اجرایی و مدیر ارشد برند و ارتباطات شرکت T-Mobile. و در حالی که T-Mobile به اجرای کمپین‌های بزرگ معروف است، شرکت از دیجیتال نیز برای اجرای برخی آثار خلاقانه که بر مخاطبان خاص هدف دارد استفاده خواهد کرد.

کار جدیدی که با یک آژانس جدید، Highdive، ایجاد شده است، تلاش می‌کند "مخاطبان جدیدی که کاملاً به این دسته بندی بی‌ توجه شده‌اند،" برسد، می‌گوید مللن، و سعی می‌کند "مخاطبان فراتر از نسل‌های جوانی که T-Mobile به طور معمول به آن‌ها مراجعه کرده است،" را جذب کند.

بسیاری از شرکت‌های بزرگ ارتباطی نیز در حال تلاش برای دسترسی به جمعیت بزرگتر هستند. Verizon در ژوئن، بازیگر میکلائل مایرس را برای بازپس‌گیری نقش "Austin Powers" خود انتخاب کرده است و جمعه‌ی فیلم‌های اون را دوباره جمع کرده است تا یک "پلان سادگی" جدید را ارائه دهند که شامل پیشنهادات جدیدی از جمله بازدهی دلار هزینه شده، جوایز و پاداش‌ها است.

پیشنهاد جدید "T-Mix" به مشترکانی اجازه می‌دهد تا هر ۹۰ روز، عناصر برنامه‌ خود را تغییر دهند تا اینکه برای مدت طولانی‌تری به یک گزینه خاص گیر کرده باشند. اعضا همچنین می‌توانند مزایایی مانند Apple Music، Apple TV، DashPass by DoorDash، Delta miles، ESPN Unlimited، Google Gemini، Hulu، Netflix، Pandora، Paramount+، SiriusXM، XBOX Game Pass و YouTube Premium را انتخاب کنند، همچنین گزینه‌هایی مانند T-Satellite، Optimized Video Calls و تبلیغات دستگاه. مکellan می‌گوید که یک خانواده‌ی چهار نفره ممکن است تا ۷۰۰۰ دلار پس‌انداز کند.

ایجاد این بازیگر پرانرژی، در ثانیه‌ها انجام نشده است. کرانست می‌گوید کل شات دو روز طول کشید و اینکه "ما هر یک از صحنه‌ها را چندین بار از چندین دیدگاه مختلف انجام دادیم." گفتن یک داستان از طریق تبلیغ، بسیار دشوارتر از گفتن یک داستان در یک سریال یا فیلم است، بازیگر می‌گوید. "هر ثانیه مهم است، در حالی که در یک فیلم دو ساعتی، خوب، شما می‌توانید چیزها را بماند." او اضافه می‌کند. "اما این باید به میلی ثانیه کاهش یابد تا نیازهای زمانی برآورده شود."

کهرانست که بهترین نقش‌ها مانند و尔特 وایت در "Breaking Bad"، هال در "Malcom in the Middle" و تیم واتلی در "Seinfeld" است، می‌گوید او از مدت‌ها قبل تبلیغات انجام داده است که "منبع حیات من" بود هنگام شروع کار خود به عنوان هنرپیشه. کهرانست برای مثال در تبلیغات CoffeeMate فعالیت داشته است و به عنوان صدای تبلیغات Ford Motor Co. شناخته می‌شود.

نقشی که برای T-Mobile بازی می‌کند "تقریباً مانند یک پیپر پیدر" است، او می‌گوید. "فکر می‌کنم نقش من تنها شخصی بود که این ایده را داشت که، وای، این فوق‌العاده است. من می‌توانم برنامه خود را ایجاد کنم. من نباید به چیزی که از دهه به دهه انجام شده است، وابسته باشم. و من می‌توانم این کار را به صورت مستقل انجام دهم،" او توضیح می‌دهد "فکر می‌کنم این به من اجازه داد تا آن را به صورت بی‌آزارانه، پرانرژی ارائه دهم، بدون اینکه بی‌معنی باشد."

خروس، خروس که در اغلب تبلیغات با بازیگر همراه است، نیز رفتار خود را حفظ کرد. روابط با حیوانات - و اغلب نیز با مردم، می‌گوید کهرانست، اغلب "مقید به غذا" است و همان‌طور برای خروس او نیز صدق می‌کند. "یک تاسه‌ی کوچک غذا روی یک چوب وجود داشت که من می‌توانم آن را تکان دهم و این تاسه را اینجا بیاورید، و او به من نزدیک می‌شود. من آن را نگه می‌دارم و آن را به نزدیک خود می‌آورم، و هر بار که او به سمت من می‌چرخد، من آن را از کادر بیرون می‌اندازم. پس دوربین نمی‌تواند آن را ببیند و من سعی می‌کنم به او نزدیک‌تر و نزدیک‌تر شوم، می‌دانید، چهره‌ام را به منبرش نزدیک کنم، و آنچه نیاز دارید چند ثانیه از آن باشد."

و در تبلیغ، هر ثانیه مهم است.

By: Brian Steinberg