مسابقات فوتبال آمریکایی برای دههها به عنوان بستری مناسب برای تبلیغات نوشیدنیهای الکلی شناخته میشدند. اکنون شرکت «پروکتر اند گمبل» (Procter & Gamble) امیدوار است که این رویدادهای ورزشی به فضایی برای گفتگو درباره یکی از پیامدهای اجتنابناپذیر مصرف مایعات، یعنی «نشت مثانه»، تبدیل شود. این غول محصولات مصرفی قصد دارد کمپین تبلیغاتی قابلتوجهی را برای پدهای بیاختیاری زنانه خود با نام تجاری «آلویز دیسکریت» (Always Discreet) راهاندازی کند که بخش عمده آن در حین پخش مسابقات لیگ فوتبال ملی آمریکا (NFL) به نمایش درخواهد آمد.
این اقدام نشاندهنده تغییر استراتژی در نحوه بازاریابی محصولات بهداشتی است که پیشتر کمتر در کانون توجه تبلیغات تلویزیونی در ساعات پربیننده ورزشی قرار داشتند. پروکتر اند گمبل با هدف قرار دادن مخاطبان گسترده NFL، تلاش میکند تا موضوعی که اغلب با شرم یا سکوت همراه بوده است را به یک گفتگوی عادی و عمومی تبدیل کند.
تحلیلگران بازار معتقدند که انتخاب مسابقات NFL برای این کمپین، حرکتی هوشمندانه برای دسترسی به طیف وسیعی از زنان در سنین مختلف است که مخاطب اصلی این مسابقات هستند. «آلویز دیسکریت» با این تبلیغات قصد دارد پیام «اعتماد به نفس» و «راحتی» را به مصرفکنندگان خود منتقل کند و نشان دهد که نشت مثانه نباید مانعی برای لذت بردن از رویدادهای اجتماعی و ورزشی باشد.
این کمپین تبلیغاتی نه تنها بر ویژگیهای فنی و کیفیت محصولات تمرکز دارد، بلکه با استفاده از لحنی همدلانه و واقعگرایانه، سعی در عادیسازی شرایطی دارد که میلیونها زن در سراسر جهان با آن مواجه هستند. پروکتر اند گمبل امیدوار است که با حضور در یکی از پربینندهترین برنامههای تلویزیونی آمریکا، بتواند سهم بازار خود را در بخش محصولات بهداشتی بزرگسالان افزایش دهد.
در حالی که تبلیغات سنتی در ورزشگاهها و حین مسابقات فوتبال عمدتاً بر محصولات مردانه متمرکز بود، ورود برندهایی مانند «آلویز دیسکریت» به این عرصه، نشاندهنده تغییرات در نگرشهای تبلیغاتی و شناخت بهتر از نیازهای متنوع مخاطبان زن در دنیای ورزش است. این شرکت با سرمایهگذاری سنگین در این بخش، به دنبال ایجاد ارتباطی پایدار با مصرفکنندگانی است که به دنبال راهکارهای عملی برای بهبود کیفیت زندگی روزمره خود هستند.
انتظار میرود که این کمپین با واکنشهای متفاوتی در شبکههای اجتماعی و محافل عمومی مواجه شود، اما پروکتر اند گمبل با تکیه بر دادههای تحقیقاتی خود، معتقد است که زمان آن فرا رسیده است تا گفتگوهای صریحتری درباره سلامت زنان در بسترهای عمومیتر صورت گیرد.
شمـا اولیـن نفـر هستـید کـه نظـر خـود را ثبـت مـی کنیـد.
🗩ثبـت نظر: