هنگامی که «اسکرابز» در ماه فوریه با قسمت‌های جدید پس از 16 سال بازگشت، فصل اول بازپخش تنها 9 قسمت داشت در حالی که فصل‌های اصلی 24 قسمت بودند.
لارنس در مصاحبه‌ای پس از یک گفتگوی روی صحنه در هفته تبلیغات نیویورک در 6 اکتبر گفت: «ممکن است 10 قسمت طول بکشد تا بفهمیم چه چیزی کار می‌کند و جا می‌افتد.» او افزود: «اکنون، تأکید بر این است که مردم را به سرعت جذب کنیم وگرنه محکوم به شکست هستیم.»
لارنس در کنار راب کاروسو، معاون ارشد محصولات مصرفی سیستم عامل تلویزیونی ونتورا از The Trade Desk، برای بحث در مورد تغییراتی که صنعت تلویزیون در طول یک دهه گذشته تجربه کرده است و تغییراتی که در آینده برای پاسخگویی به نیازهای مخاطبان پراکنده خواهد کرد، حضور یافت.
حرفه لارنس منعکس کننده این تغییرات اساسی است. او در حال حاضر به طور همزمان در حال کار بر روی مجموعه‌ای از برنامه‌ها از جمله «Shrinking»، «Bad Monkey» و «Ted Lasso» در Apple TV؛ «Rooster» در HBO؛ بازپخش «اسکرابز» و «I Suck at Girls» است که قرار است در تاریخ بعدی در نتفلیکس به نمایش درآید.
پویایی که لارنس به آن اشاره کرد - داشتن زمان محدود برای جذب مخاطب - با ظهور استریمینگ و سایر تغییرات صنعتی ناشی از آن همزمان است. کاروسو خاطرنشان کرد که نمایش‌ها قبلاً نیازمند جذابیت گسترده بودند «در حالی که اکنون می‌توانید نمایش‌های بسیار ظریف‌تری بسازید.»
لارنس اضافه کرد: «تصور کنید چقدر طاقت‌فرسا بود وقتی برای اولین بار وارد تجارت شبکه‌ها شدم و مجبور بودیم برنامه‌ای بسازیم که برای همه جذاب باشد.» او ادامه داد: «سپس این موضوع تغییر کرد و اگر بتوانید یک برنامه خاص بسازید که به شدت برای یک مخاطب کوچک جذاب باشد، این تفاوت را ایجاد می‌کند.»
امروزه سازندگان تلویزیونی باید یک مخاطب بالقوه کوچکتر را در مدت زمان کوتاه‌تری جذب کنند. اکوسیستم گسترده‌تر باید این موضوع را از نظر اقتصادی امکان‌پذیر کند، در زمانی که مصرف‌کنندگان به روش‌های بی‌سابقه‌ای محتوا را کشف می‌کنند و تلویزیون را به روش‌های بیشتری تماشا می‌کنند.
سیستم عامل تلویزیون در این زمینه بسیار مهم است. این اغلب درگاه اصلی نحوه کشف محتوا توسط بینندگان است و به یک جزء ضروری نحوه هدف‌گذاری و دسترسی تبلیغ‌کنندگان به مخاطبان خود تبدیل شده است. کاروسو معتقد است که کمال سیستم عامل به معنای تقویت نحوه جریان ارزش به ناشران و سازندگان تلویزیون است.
در عصر استریمینگ، الگوریتم‌ها به طرز شگفت‌انگیزی پیچیده شده‌اند تا به این پیچیدگی‌ها رسیدگی کنند. اما لارنس و کاروسو هر دو هشدار دادند که الگوریتم‌های امروزی می‌توانند با ارائه محتوا به روش‌هایی که اشتباه است، معکوس عمل کنند.
کاروسو گفت: «وقتی چیزی را می‌بینید که واقعاً برای شما شخصی‌سازی شده است، لزوماً متوجه آن نمی‌شوید.» او افزود: «مثل یک تبلیغ خوب است. وقتی سرگرم‌کننده است و هدفمند است، لزوماً تبلیغ را به عنوان یک تبلیغ در نظر نمی‌گیرید. وقتی اینطور نباشد و شروع به اسپم کردن کند، تمایل دارید آن را نادیده بگیرید و معمولاً اثر معکوس دارد.»
«شخصی‌سازی» کلمه میلیون دلاری است. چه یک برنامه خاص برای یک مخاطب کوچک یا یک تبلیغ که به بیننده مناسب می‌رسد، آینده اکوسیستم تلویزیون ممکن است به نوآوری در نحوه یافتن مخاطبان، کمک به آنها برای کشف محتوای جدید، حفظ آنها و کسب درآمد از تعامل آنها بستگی داشته باشد.
با این حال، پلتفرم‌های استریمینگ به طور فزاینده‌ای تبلیغات را به عنوان منبع درآمد در آغوش می‌گیرند، با بیشتر پلتفرم‌های ممتاز که برنامه‌های تبلیغاتی را علاوه بر خدمات اشتراک ارائه می‌دهند. خدمات تلویزیونی استریمینگ رایگان (FAST) نیز در حال ظهور هستند.
لارنس به وضوح با تبلیغات تلویزیونی بیگانه نیست. او در مرحله هفته تبلیغات نیویورک به این موضوع اشاره کرد که به محض مرحله پیشنهاد، به فرمت برنامه فکر می‌کند و یک سری را به عنوان یک شبکه پشتیبانی‌شده از تبلیغات یا در مقابل یک سرویس استریمینگ مبتنی بر اشتراک می‌فروشد.
با این حال، او اضافه کرد که دیگر به این فکر نمی‌کند که آیا مخاطبان یک برنامه را به صورت پشت سر هم تماشا می‌کنند یا هفتگی.
او گفت: ««میمون بد» نمونه خوبی از برنامه‌ای است که هر قسمت با یک تعلیق به پایان می‌رسد، و اگر یک سوم از مخاطبان منتظر بمانند تا کل فصل را تماشا کنند، باید از خود بپرسید که آیا آنها تجربه مشابهی خواهند داشت یا نه.» او افزود: «من قبلاً در این مورد وسواس داشتم، اما تصمیم گرفتم که فقط برنامه‌ها را طوری بنویسم که انگار مردم آنها را پشت سر هم تماشا نمی‌کنند.»
هیچ‌کس انکار نمی‌کند که استریمینگ به برنامه‌های قدیمی زندگی دوباره بخشیده است. لارنس پیشنهاد کرد که بازپخش «اسکرابز» تا حدی به این دلیل رخ داده است که طرفداران برنامه را دوباره تماشا کرده‌اند و مخاطبان جدید آن را در استریمینگ کشف کرده‌اند.
«تد لاسو» نیز پس از یک وقفه سه ساله بین فصل سوم و چهارم بازگشت. اما لارنس تأکید کرد که در هر دو مورد، باید داستانی برای گفتن وجود داشته باشد.
در نهایت، این بهترین راه برای جذب مخاطب است، درست است؟ در یک چشم‌انداز تلویزیونی پراکنده، داستان درست باید بینندگان مناسب را پیدا کند. اقتصاد تلویزیون از زمان پخش «اسکرابز» به طور چشمگیری تغییر کرده است، اما یک چیز ثابت مانده است: داستان‌های عالی مردم را گرد هم می‌آورند و الهام‌بخش نسل بعدی سازندگان می‌شوند.
شمـا اولیـن نفـر هستـید کـه نظـر خـود را ثبـت مـی کنیـد.
🗩ثبـت نظر: