دیتافولکس بازارچه تبلیغات ویدیویی جدیدی راه‌اندازی کرد

همانطور که مخاطبان رسانه‌ای در حال از هم پاشیدن هستند، یک شرکت تحلیلی امیدوار است تا برخی از آنها را دوباره به هم متصل کند. DataFuelX، شرکتی که توسط مدیران سابق فروش تلویزیونی رهبری می‌شود، DFX Marketplace را راه‌اندازی کرده است، یک روش جدید برای اتصال تبلیغ‌کنندگان به موجودی تبلیغاتی در چندین ناشر با یک نقطه ورود واحد. این شرکت که توسط Dan Aversano و Michael Strober، دو کهنه کار فروش که در شرکت‌هایی مانند WarnerMedia، TelevisaUnivision و Nexstar Media سابقه کار دارند، تأسیس شده است، در زمانی که تبلیغ‌کنندگان برای دسترسی به گروه‌های بزرگ مصرف‌کننده در رسانه‌های خطی یا دیجیتال با مشکل مواجه هستند، این پیشنهاد را ارائه می‌دهد.

Aversano در یک مکالمه ایمیلی اخیر گفت: "ما در حال راه‌اندازی یک بازارچه چند ناشر برای رسانه‌های خطی و CTV هستیم که از خرید مبتنی بر جمعیت‌شناسی و مخاطب پشتیبانی می‌کند. آژانس‌ها روش‌های متعددی برای مشارکت خواهند داشت - از طریق پلتفرم، API یا عوامل هوش مصنوعی خود. پلتفرم ما از تراکنش مستقیم در رسانه‌های خطی و دیجیتال و همچنین اجرای برنامه‌ای پشتیبانی خواهد کرد. این یک مدل بسیار منحصر به فرد است." او افزود: "اکثر راه حل‌هایی که با آن مواجه شده‌ایم، عمدتاً بر تراکنش‌های برنامه‌ای دیجیتالی تمرکز دارند."

این شرکت می‌گوید که DFX Marketplace توسط 13 ناشر ویدیویی برتر پشتیبانی می‌شود که تقریباً 40 درصد از ایمپرشن‌های خطی را در بیش از 50 شبکه نشان می‌دهند و به 70 درصد خانوارهای تلویزیونی ایالات متحده دسترسی دارند. Aversano از ذکر نام شرکت‌های درگیر خودداری کرد، اما یک رویداد روز چهارشنبه برای رونمایی از بازارچه شامل مدیران اجرایی Fox Corp. و TelevisaUnivision و همچنین Sean Cunningham، رئیس و مدیرعامل VAB، یک سازمان تجاری است که از اکثر شبکه‌های تلویزیونی ایالات متحده در بازار تبلیغات گسترده‌تر نمایندگی می‌کند.

ظهور چنین بازارچه‌ای همزمان با افزایش خرید موجودی تبلیغاتی، به ویژه آنهایی که به استریمینگ مرتبط هستند، به صورت برنامه‌ای، یا از طریق الگوریتم‌ها و نرم‌افزارهایی است که برای یافتن زمان تبلیغاتی که توسط یک مخاطب خاص دیده می‌شود، طراحی شده‌اند. به عنوان مثال، شخصی در یک منطقه جغرافیایی خاص یا شخصی که احتمالاً به خودرو یا محصولات کودک نیاز دارد.

DataFuelX گفت که بازارچه جدید آن از خرید و فروش مبتنی بر هوش مصنوعی پشتیبانی می‌کند و به دستیاران هوش مصنوعی و عوامل مشتری اجازه می‌دهد تا از طریق یک اتصال واحد در تمام ناشران شرکت‌کننده کار کنند.

این بازارچه برای پشتیبانی از خرید و فروش مبتنی بر هوش مصنوعی ساخته شده است و به دستیاران هوش مصنوعی DFX و عوامل مشتری تأیید شده اجازه می‌دهد تا از طریق یک اتصال واحد در تمام ناشران شرکت‌کننده کار کنند و در عین حال کنترل انسانی بر استراتژی و تصمیمات نهایی را حفظ کنند.

شرکت‌کنندگان در بازارچه جدید می‌توانند تمام وظایف از جمله برنامه‌ریزی، فعال‌سازی، بهینه‌سازی و سایر موارد را در یک سیستم زیر نظر داشته باشند.

Cunningham در بیانیه‌ای گفت: "ویدئوی برتر همچنان یکی از قدرتمندترین راه‌ها برای تبلیغ‌کنندگان برای ایجاد دسترسی است، اما پیچیدگی تمایز ویدئوی برتر واقعی در یک زیرساخت تبلیغاتی فزاینده و در حال کاهش، رشد و سهم آن را از کل دلارهای تبلیاتی ویدئویی محدود کرده است." او افزود: "DFX Marketplace گامی مهم در جهت نوسازی آن زیرساخت برای ناشران و پلتفرم‌های چندگانه است و از هوش، اتوماسیون و هوش مصنوعی برای آسان‌تر کردن دسترسی، تراکنش و بهینه‌سازی ویدئوی برتر در مقیاس استفاده می‌کند."

این شرکت می‌گوید که پلتفرم آن در حال حاضر توسط ناشران بزرگ استفاده می‌شود و بیش از 300 میلیون دلار تراکنش رسانه‌ای را پشتیبانی کرده است.

نویسنده: Brian Steinberg