اینستاگرام به جنگ یوتیوب می‌رود؛ امکان انتشار ویدیوهای ۹۰ دقیقه‌ای در راه است

اینستاگرام که طی سال‌های اخیر بخش عمده‌ای از فعالیت خود را بر گسترش ویدیوهای کوتاه متمرکز کرده بود، اکنون تصمیم گرفته است بار دیگر به سراغ محتوای ویدیویی طولانی برود. این شبکه اجتماعی روز دوشنبه اعلام کرد که در حال آزمایش قابلیتی جدید برای انتشار ویدیوهای حداکثر ۹۰ دقیقه‌ای است؛ تغییری که می‌تواند جایگاه یوتیوب در بازار محتوای ویدیویی و درآمدزایی تولیدکنندگان محتوا را به چالش بکشد. به گزارش ایتنا، قابلیت جدید اینستاگرام با نام «Features» شناخته می‌شود و به تولیدکنندگان محتوا اجازه می‌دهد ویدیوهایی بسیار طولانی‌تر از قالب رایج ریلز منتشر کنند. این تصمیم در حالی اتخاذ شده که طی سال‌های گذشته، ویدیوهای کوتاه و عمودی به یکی از اصلی‌ترین قالب‌های محتوایی شبکه‌های اجتماعی تبدیل شده‌اند و پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام، تیک‌تاک و حتی لینکدین سرمایه‌گذاری گسترده‌ای روی این نوع محتوا انجام داده‌اند.

چرا اینستاگرام به سراغ ویدیوهای ۹۰ دقیقه‌ای رفته است؟

یکی از مهم‌ترین دلایل این تغییر، رقابت با یوتیوب و تلاش برای حفظ کاربران و تولیدکنندگان محتوا در محیط اینستاگرام است. در حال حاضر، بسیاری از تولیدکنندگان محتوا از اینستاگرام و تیک‌تاک بیشتر برای معرفی فعالیت‌های خود و هدایت مخاطبان به کانال‌های یوتیوب استفاده می‌کنند؛ زیرا درآمد مستقیم حاصل از انتشار ویدیوهای کوتاه معمولاً با درآمد ویدیوهای طولانی در یوتیوب قابل مقایسه نیست. اینستاگرام ابزارهایی مانند اشتراک پولی را برای کسب درآمد فراهم کرده است، اما برخلاف یوتیوب، به‌طور گسترده و منظم بر اساس تعداد بازدید ویدیوها به تولیدکنندگان محتوا پول پرداخت نمی‌کند. آدام موسری، رئیس اینستاگرام، در گفت‌وگو با کالین و سمیر درباره اقتصاد تولیدکنندگان محتوا توضیح داده است که درآمد آن‌ها می‌تواند از سه مسیر اصلی تأمین شود: پرداخت مستقیم پلتفرم، حمایت مالی مخاطبان و همکاری با برندها. به گفته او، در اینستاگرام بخش عمده درآمد تولیدکنندگان محتوا همچنان از همکاری تبلیغاتی با برندها به دست می‌آید و تنها گروهی از کاربران از طریق حمایت مستقیم دنبال‌کنندگان درآمد دارند. موسری همچنین تأیید کرده است که اینستاگرام برنامه محدودی برای پرداخت پاداش بر اساس عملکرد محتوا دارد، اما هزینه‌های اجرای آن در مقایسه با بازده مالی، گسترش چنین مدلی را دشوار کرده است.

برتری بزرگ یوتیوب؛ درآمد مستقیم از تبلیغات

یکی از مهم‌ترین مزیت‌های یوتیوب نسبت به بسیاری از شبکه‌های اجتماعی، مدل مشخص تقسیم درآمد تبلیغاتی با تولیدکنندگان محتواست. در برنامه همکاری یوتیوب (YouTube Partner Program)، تولیدکنندگان واجد شرایط می‌توانند ۵۵ درصد از درآمد خالص تبلیغات نمایش‌داده‌شده در صفحه تماشای ویدیوهای بلند خود را دریافت کنند. این مدل باعث شده است یوتیوب برای بسیاری از تولیدکنندگان حرفه‌ای محتوا به یکی از مهم‌ترین منابع درآمد تبدیل شود. یوتیوب پیش‌تر اعلام کرده بود که طی چهار سال، بیش از ۱۰۰ میلیارد دلار به تولیدکنندگان محتوا، هنرمندان و شرکت‌های رسانه‌ای پرداخت کرده است. در مقابل، اینستاگرام و تیک‌تاک تاکنون نتوانسته‌اند مدل درآمدزایی مشابهی را در مقیاس گسترده برای ویدیوهای کوتاه پیاده‌سازی کنند. یکی از دلایل اصلی این تفاوت، محدودیت فضای تبلیغاتی در ویدیوهای کوتاه است. در ویدیوهای طولانی، امکان نمایش تبلیغات بیشتر و ایجاد فرصت‌های متنوع‌تر برای درآمدزایی وجود دارد؛ در حالی که ویدیوهای چندثانیه‌ای چنین ظرفیتی ندارند.

آیا اینستاگرام از ویدیوهای طولانی درآمد تبلیغاتی ایجاد می‌کند؟

ورود اینستاگرام به حوزه ویدیوهای طولانی می‌تواند زمینه را برای ایجاد مدل‌های تازه درآمدزایی فراهم کند. شرکت متا، مالک اینستاگرام، بخش بزرگی از درآمد خود را از تبلیغات به دست می‌آورد و از نظر زیرساخت تبلیغاتی، ظرفیت لازم برای توسعه شیوه‌های جدید کسب درآمد از محتوای ویدیویی را دارد. با این حال، هنوز مشخص نیست که آیا اینستاگرام قصد دارد تبلیغات را در ویدیوهای ۹۰ دقیقه‌ای قرار دهد و بخشی از درآمد آن را با تولیدکنندگان محتوا تقسیم کند یا خیر. سخنگوی متا در گفت‌وگو با تک‌کرانچ اعلام کرده است که هنوز برای ارائه جزئیات درباره مدل بلندمدت درآمدزایی این قابلیت زود است. به گفته او، این شرکت در حال بررسی روش‌هایی است که تولیدکنندگان محتوا بتوانند از همکاری با برندها، حمایت طرفداران و پرداخت‌های مستقیم اینستاگرام، از جمله مشوق‌های مبتنی بر عملکرد، درآمد کسب کنند. متا همچنین معتقد است که گسترش قالب‌های محتوایی می‌تواند به تولیدکنندگان کمک کند داستان‌های تازه‌ای روایت کنند، مخاطبان بیشتری به دست آورند و فرصت‌های همکاری تجاری جدیدی ایجاد کنند. با وجود این، هنوز هیچ برنامه قطعی برای پرداخت درآمد تبلیغاتی مشابه یوتیوب اعلام نشده است.

بازگشت اینستاگرام به ایده‌ای که پیش‌تر کنار گذاشته بود

تلاش اینستاگرام برای توسعه ویدیوهای طولانی موضوع تازه‌ای نیست. این شرکت حدود هشت سال پیش سرویس IGTV را با هدف رقابت در بازار محتوای ویدیویی طولانی معرفی کرد، اما این محصول در نهایت کنار گذاشته شد و اینستاگرام تمرکز بیشتری بر ویدیوهای کوتاه ریلز قرار داد. آدام موسری در ویدیویی درباره قابلیت جدید توضیح داده است که مدت‌ها با گسترش ویدیوهای طولانی در اینستاگرام مخالف بوده است. به گفته او، ویدیوهای کوتاه مانند ریلز معمولاً بیشتر میان کاربران به اشتراک گذاشته می‌شوند و نقش مهمی در افزایش تعاملات و پیام‌های مستقیم دارند. با این حال، تسا لیونز، معاون محصول اینستاگرام، توانسته است موسری را متقاعد کند که این شبکه اجتماعی بار دیگر به ویدیوهای طولانی فرصت بدهد. لیونز تأکید کرده است که ریلز همچنان یکی از بخش‌های اصلی اینستاگرام باقی خواهد ماند، اما کاربران باید بتوانند برای ارتباط عمیق‌تر با تولیدکنندگان محبوب خود، محتوای طولانی آن‌ها را نیز در همین پلتفرم تماشا کنند. قابلیت جدید؛ تبدیل بخش‌هایی از ویدیوهای طولانی به ریلز اینستاگرام علاوه بر امکان انتشار ویدیوهای ۹۰ دقیقه‌ای، قابلیت دیگری با نام «Clips as Reels» را نیز آزمایش می‌کند. این ویژگی به تولیدکنندگان محتوا اجازه می‌دهد بخش‌های کوتاهی از ویدیوهای طولانی خود را انتخاب کرده و در قالب ریلز منتشر کنند. این ریلزها به نسخه کامل ویدیو متصل خواهند بود تا کاربران پس از تماشای بخش کوتاه، بتوانند مستقیماً به محتوای اصلی دسترسی پیدا کنند. چنین قابلیتی می‌تواند ارتباط میان ویدیوهای کوتاه و طولانی را تقویت کند و به تولیدکنندگان کمک کند از محبوبیت ریلز برای جذب مخاطب به محتوای مفصل‌تر استفاده کنند. همچنین کاربران می‌توانند ویدیوهای طولانی را ذخیره کنند تا بعداً از طریق برنامه اینستاگرام در تلویزیون به تماشای آن‌ها بپردازند. آزمایش قابلیت‌های جدید از برزیل تا آمریکا اینستاگرام در حال حاضر قابلیت‌های Features و Clips as Reels را در برزیل آزمایش می‌کند و قرار است دامنه این آزمایش به گروه محدودی از کاربران در ایالات متحده نیز گسترش یابد. علاوه بر این، این شرکت روی بهبود قابلیت‌های کشف ویدیوهای زنده و ایجاد بخشی اختصاصی در پروفایل تولیدکنندگان برای نمایش مجموعه‌های دنباله‌دار ریلز کار می‌کند. این بخش به کاربران اجازه خواهد داد مجموعه‌ای از ویدیوهای مرتبط را به ترتیب دنبال کنند؛ قابلیتی که شباهت‌هایی با فهرست‌های پخش تیک‌تاک دارد. موسری تأکید کرده است که هدف اینستاگرام ایجاد ارتباطی هماهنگ میان ویدیوهای کوتاه و طولانی است؛ به‌گونه‌ای که هر دو قالب در نسخه موبایل و برنامه تلویزیونی اینستاگرام قابل استفاده باشند. او همچنین اذعان کرده است که اجرای درست این راهبرد زمان‌بر خواهد بود، اما اینستاگرام قصد دارد در بلندمدت به توسعه آن ادامه دهد. رقابت تازه اینستاگرام و یوتیوب بر سر تولیدکنندگان محتوا حرکت اینستاگرام به سمت ویدیوهای طولانی را می‌توان تلاشی برای کاهش وابستگی تولیدکنندگان محتوا به یوتیوب دانست. اگر اینستاگرام بتواند در کنار ابزارهای فعلی، مدل درآمدزایی رقابتی و پایداری برای ویدیوهای طولانی ارائه کند، ممکن است بخشی از تولیدکنندگانی را که تاکنون یوتیوب را مقصد اصلی فعالیت حرفه‌ای خود می‌دانستند، جذب کند. با این حال، موفقیت این راهبرد تنها به افزایش مدت‌زمان ویدیوها وابسته نیست. کیفیت ابزارهای انتشار، نحوه نمایش محتوا به مخاطبان و مهم‌تر از همه، فرصت‌های واقعی کسب درآمد از عواملی هستند که می‌توانند آینده این رقابت را تعیین کنند. در شرایط فعلی، قابلیت انتشار ویدیوهای ۹۰ دقیقه‌ای هنوز در مرحله آزمایش قرار دارد و مشخص نیست چه زمانی در اختیار تمام کاربران اینستاگرام قرار خواهد گرفت.